北京商报讯（记者 金朝力）6月26日，由世界品牌实验室主办的第十六届“世界品牌大会”在北京发布2019年《中国500最具价值品牌》分析报告，国家电网、海尔、华为、长虹等品牌仍位居前列。其中，长虹品牌价值达到1572.89亿元，再度实现跨百亿增长。

财务数据、品牌强度和消费者行为分析等是“价值品牌”评价的关键指标。过去的一年，受原材料价格上涨、终端消费疲软以及房地产市场调整等外部因素影响，不少家电品牌营收和净利大幅下滑，主动转型的长虹却依旧实现了业绩向好。

究其原因，体育营销 、粉丝经济，正成为长虹今年协同营销的新热点。继成为“NBA中国官方市场合作伙伴”之后，6月9日，长虹-美菱在成都举办的“抖IN天府”粉丝活动，便受到大批年轻粉丝热烈追捧。日前，记者从长虹官方微博获悉，6月29日，长虹将在绵阳和成都两地同步开展粉丝活动。

据悉，长虹还将在北京、上海、西安、广州等全国多个城市与万达等跨界合作，举行和篮球相关各类线下粉丝活动，以此来拉近品牌与喜爱篮球运动的年轻人之间的距离。

此外，技术支撑和产品支持当然是其中的关键，长虹的智慧家庭生态体系，已经可以实现自我进化，这是品牌价值继续凸显的关键前提和不竭动力。伴随消费成套化和营销服务一体化趋势，长虹等家电企业对营销组织架构进行调整。

2019年初，长虹消费者BG的营销业务进行整合，组建长虹美菱中国区营销总部，统筹负责长虹电视、空调、厨电业务，及美菱冰箱、洗衣机等家电消费业务在中国市场营销工作。

全球品牌都在努力实现营销扁平化以及产品一体化。家电企业进行这样的探索，根本上是要将各个产品全场景打通，形成全链路一体化服务。

长虹的营销协同，核心是要打通原本分散在长虹、美菱的家电营销业务，建立一个长虹公司层面的大营销平台，从而开启长虹对于家电消费业务的一盘棋整合进程，推动不同品类的营销、服务一体化、协同化。

有关专家表示，面对新的市场环境和消费需求的日益多样化，这会是相当有效的策略。一方面，在品牌认知一致性的同时，降低营销成本、提高营销效率；另一方面，配合在产品层面的成套化、全场景、一站式打通，满足消费者物联网时代一站式智能家居整体解决方案的需求。企业战略、产品策略与营销策略调性高度统一，或将让长虹再次实现质的飞跃。