北京商报讯（记者 李振兴）6月18日，中国旺旺控股有限公司（以下简称“旺旺”）发布2018财年（2018年4月1日-2019年3月31日）业绩称，2018财年旺旺实现营收207.1亿元，同比去年增长2.8%。净利润34.8亿元，同比增长11.6%，旺旺三大类产品及各分销管道均表现良好。

对于净利润增长、产品毛利率提升的原因，旺旺在财报中表示，2018财年旺旺毛利率上升2.7%，达到45.4%；营运利润（剔除其他收入与收益净额）约40.8亿人民币，较2017财年上升16.8%。对比2017财年，2018财年，旺旺米果类、乳饮类及休闲食品类毛利率均有不错表现。其中，米果类毛利率由39.1%升至43.2%；乳饮类由45.2%升至47.1%；休闲食品类由42.4%升至44.7%。因业绩、毛利率成长，及对运营费用的有效管控，营运利润及净利润呈双位数增长。

香颂资本董事沈萌认为，旺旺加强了针对核心市场需求的响应敏感度，在原有核心产品的基础上不断推陈出新，形成迎合消费需求分化趋势的多元化产品矩阵，并且主动贴近新兴消费群体的营销理念，积极拓展电商、母婴、冷链等新型主力消费渠道。

资料显示，旺旺集团贴合消费者差异化的需求，制定渠道+产品的多元化营销策略。同时贴合时下消费者的喜好，通过多样化的数字化营销方式，强化品牌形象拉近与消费者距离。此外，在电商渠道方面，近两年呈现翻倍的成长，已经成为集团收益增长的重要驱动力，特别是乳饮类收益中有1/3来自电商渠道。

据了解，电商渠道56民族旺仔牛奶、冷链新品泡泡酸奶、母婴渠道贝比玛玛系列等产品成功的吸引力更多年轻消费者关注。旺旺管理层相关负责人表示，当前新兴渠道发展势头良好，其中电商运营已初具规模。每至节日、特殊时令，旺旺与消费者保持密切互动。

旺旺明星产品与特色新品等创新型产品的差异化策略也受市场肯定。2018财年米果类收益58.1亿元，较2017财年成长3.9%；乳饮类收益97.3亿元，同比增长1.6%；休闲类食品同比成长3.5%，实现收益51亿元。旺旺现有的明星产品仙贝、雪饼、QQ糖、小小酥等在2018财年均创造了历史业绩新高；新品冻痴、嫩布丁、邦德咖啡等十分受欢迎，在2018财年业绩呈现高个位数市场占比。

在食品领域外，旺旺也进行了跨界布局。旺旺在天猫上线了旺旺水神除菌液，可以为衣物、鞋袜等祛除异味。2018年，旺旺还携手自然堂推出了雪饼气垫和补水面膜，以及与上海品牌塔卡沙TYAKASHA合作推出旺仔服装系列。此外，旺旺还为旺仔IP开发了系列周边，囊括T恤、包、雨伞、杯子、手机壳、抱枕等诸多品类。

值得注意的是，中国市场消费群体迭代及市场快速增长空间接近饱和，旺旺也主动围绕“一带一路”倡议，向沿线市场有序扩张，推动旺旺未来持续稳定发展的新增长基础。为掌握“一带一路”发展机遇与海外商机，旺旺在加速海外市场的布局与投入，越南等工厂与多个分公司正在筹建筹设，全力加速扩大在东南亚市场的生产与销售。

按照计划，未来旺旺会增加对母婴、OEM、冷链及自动贩卖机等新渠道模式的资源投入。不仅如此，2019财年，旺旺将继续产品差异化，针对细分市场及人群推出新品，优化睡眠饮品、针对奶茶爱好人群的邦德茶奶等。