5月15日，OPPO旗下子品牌realme推出新品realme X，这也是realme回归国内市场后的首款作品。加上华为的荣耀、小米的Redmi以及vivo的iQOO，四大国产手机厂商子品牌已经集结完毕，剩下的将是他们彼此之间的“厮杀”。以realme X 1000多元的定价看来，Redmi和荣耀会是其在国内最大的竞争对手，由于刚刚开始筑底，短期内恐怕很难达到其他两家的体量，但借助强大的销售渠道，realme也将会是Redmi和荣耀最大的挑战。

OPPO全线布局

realme国内第一款新品被命名为realme X，realmeX4GB+64GB售价1499元，6GB+64GB售价1599元，8GB+128GB售价1799元；realme X大师版8GB+128GB售价1899元。

另外，realme X青春版4GB+64GB售价为1199元，6GB+64GB售价1299元，6GB+128GB售价1499元。

4月24日，OPPO海外子品牌realme的品牌创始人李炳忠发布微博，正式宣布realme即将进入国内市场，这是国内第一次官宣发声。他表示，希望realme可以做一个专为年轻人服务的手机品牌，并且提出了“敢越级”的品牌态度，希望realme手机能在产品设计，品质和服务商为消费者带来“越级体验”。

今年以来，OPPO不断完善自己的产品线，除了让realme回归国内市场，还在3月重新增加了一条生产线Reno。OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人在回答网友提问时表示，Reno系列是OPPO推出的全新产品线，不是子品牌。

目前，OPPO旗下拥有Find系列，价位在5000元左右，定位高端旗舰；R系列价格在2000元-4000元，定位中端；A系列价格在2000元以下，定位入门。此外，OPPO去年还推出了面向线上的K系列，价位同样在1000多元，主打高性价比。Reno系列价格在4000元-5000元之间，鉴于其游戏性能较强，属于中高端游戏旗舰机。而从realme1000多元的定价来看，年轻人和学生应该是主要的消费人群。

市场调研机构Canalys发布的中国智能手机市场最新出货量统计报告显示，2019年第一季度，国内智能手机市场出货量前5名的品牌中，前三甲分别为华为以及绿蓝兄弟OPPO、vivo，第四为小米，第五为苹果Apple。对比2018年一季度的数据，仅有华为同比增长，效果显著为41%，其余全为下降态势，OPPO同比下降4%，vivo同比下降2%，小米下降13%，苹果最高下降了30%。

市场份额方面，华为是34%，OPPO为19.1%，vivo是17.1%，小米为11.9%，苹果是7.4%。可以看出，OPPO距离华为还有一段距离，却面临着被vivo超越的风险。

四大子品牌集结

现在，国产四大手机品牌都不再是单打独斗，而是奉行集团军作战策略，在realme回归之前，其他三家都有独立出来的子品牌，而如今四大手机厂商的子品牌已经集结完毕。

今年2月，OPPO的兄弟品牌vivo推出新的子品牌iQOO，定位于互联网人群；华为旗下荣耀独立已久，同样定位于互联网人群和年轻群体；今年1月，小米正式宣布红米Redmi品牌独立，定位于海外市场和中低端市场。

其实，不管是独立还是回归，子品牌推出的初衷无非都是完善产品线，深耕细分市场，因为国内手机市场已经进入存量市场，而不是过去的增量市场。

市场调研机构Canalys发布的关于中国智能手机市场的最新出货量统计报告显示，2019年一季度，中国智能手机市场同比萎缩3%，总出货量具体为8800万部，为六年来最差的市场表现。

IDC中国高级分析师王希认为：“对于已经到来的2019年，国内智能手机市场整体环境仍然不算乐观。”这意味着各大手机厂商的用户市场饱和，需要挖掘新的增长点，比如线上市场或者更细分市场。

通信与互联网专家马继华表示，厂家都在精耕细作，做存量市场，因此厂家需要做针对普通用户的细分，可能量不会做得很大，但利润会高一些，“手机品牌经历过这样一个过程，很多大品牌过去都有子品牌，经过互联网传播发现这个策略并不合适，于是很多品牌消失了，后来华为将荣耀独立出去，现在看起来很成功，一个适应市场，一个适应竞争。所以，包括后来的小米、vivo和OPPO，也都是看到了机会”。

对于realme的回归，产经观察家、钉科技总编丁少将认为，中国的千元机市场其实还有很大机会，因为通过前几轮千元机大战之后，很多中小品牌都被淘汰掉了，或者在淘汰的边缘。这个市场目前基本上就是小米和荣耀两家在把持。所以只要是强有力的竞争对手，又具备品牌效应，还是能吃掉一些份额的。

谁会是最后赢家

李炳忠在介绍realme时不断提到“年轻人”和“越级”，将目标瞄准了年轻人市场。而目前看来，realme回归最大的对手就是Redmi和荣耀。

此前一天，也就是5月14日，Redmi官方发布微博表示，将正式开启“K”时代，同时还公布了下一代855旗舰手机的命名——Redmi K20。就公布命名的时间点来说，颇有与realme对标的火药味。

“realme回归之后，短期内挑战Redmi和荣耀在千元机市场的地位，既困难也不太现实，因为realme是从零开始。不过，正因为从零开始，日后它获得的每一个用户都是增量，也意味着Redmi、荣耀或者其他千元机品牌就少一个用户，从这个角度来看的话，Redmi和荣耀会遭遇到越来越多的这种竞争和挑战。另外，背靠OPPO这棵大树，供应链能力会是realme的一个强项，它可能会成为Redmi和荣耀长期的一大劲敌。”丁少将说，至于最后谁能成为最大的赢家，这就是包括渠道、效率、供应链、宣传等多因素的比拼，现在预测还为时尚早。

以头部四大厂商主品牌来看，彼此是彼此的劫，彼此也是彼此的机会。以OPPO的Reno为例，定位在4000元-5000元，那它与华为的P系列、vivo的NEX系列将会是正面对抗的竞争对手，小米虽然目前只有一款MIX3故宫版属于同一价位，但小米公司董事长雷军曾在小米9发布会上透露称，这可能是今后小米旗舰机最后一次低于3000元。这也意味着，小米将要进军4000元以上的市场。如此一来，四大厂商主品牌将集中于高端市场的争夺。

“‘华米Ov’之间的竞争，说起来无非就是互相争夺，谁都有可能抢夺对方的市场份额，谁也有可能被对方下手，至于会如何影响格局，还有待观察。”丁少将说。

其实，手机厂商“集团作战”不只存在于这四大厂商，很多二三线手机品牌也曾付诸实践，比如中兴的努比亚、金立的IUNI、魅族的魅蓝、酷派的大神、联想ZUK等，但也许是因为主品牌本身就不够强大，这些子品牌不是已经消失，就是已经衰落。

以四大厂商的市场影响力来看，市场细分和目标人群锁定越明确，就越能挤压中小手机品牌的空间，从而换来整体市场虽滞涨但头部品牌依然保持稳步增长的结果。这个时候，最需要提高警惕的就是岌岌可危的二三线手机品牌。北京商报记者 石飞月（图片来原：realme官方）