走进服贸会，小场馆里浓缩着大世界的时间和空间。9月9日至13日，2026年服贸会文旅服务专题在首钢园正式亮相。本届专题线下汇聚413家参展单位，覆盖传统文化传承、文博创新、数字文旅、影视视听、文化出海全产业链，为文旅产业打开多元的 “看见” 方式。一年一度的服贸会盛宴虽然只有短短五天，浓缩的却是365天服务贸易的发展和跃迁。走出服贸会，拥抱更多“看见”。

【唤醒】让古都文脉触手可及

当文物不再只静置于展柜，当老城记忆跳出史料文本，传统文化正在完成创造性转化，千年古都文脉被新技术、新场景唤醒，从静态陈列走向可感、可赏、可体验的现实图景。而文化传承的命题，也早已不再是把文物安静封存于博物馆，而是让沉淀千年的古都文脉，真正回归城市日常，走进普通人的生活场景。

东城区隆福寺街区，曾经是明清京城 “诸市之冠”，历经多年更新改造，如今成为 “故宫—王府井—隆福寺” 文化金三角的关键支点，完成从老旧商圈到文旅新地标的蜕变。青砖灰瓦的传统院落旁边，XR艺术空间常态化上演《流动的敦煌：千色之域》，游客戴上设备便可 “走入” 莫高窟，触摸流转的藻井色彩；阔别13年的中国书店隆福寺店重装回归，古旧书业文脉与新潮市集、咖啡业态共生共存，每逢节假日，隆福潮集汇集非遗手作、老字号糕点，老北京市井烟火与年轻消费潮流在此相融共生。

中轴线之上，天坛神乐署完成数字化升级，沉寂百年的中和韶乐不再只留存于史料。AR复原礼乐仪式、AI衣冠互动系统落地常态化开放，游客可以虚拟换上八佾舞礼服，脚步移动之间，编钟编磬乐声随之响起，把古籍记载的皇家祭天礼乐变成可听、可玩、可互动的现实体验。北京非遗体验中心扎根四合院院落，MR设备可以带游客瞬时穿行永定门到钟鼓楼的整条中轴线，写“福”字、放虚拟河灯，传统民俗借助混合现实技术，让普通游客沉浸式读懂中轴遗产的分量。

在大运河文化带通州段，围绕“运河上的通州”城市IP，“河喜”“水运儿”两大运河主题IP 持续迭代，开发毛绒、摆件等系列文创产品；大运河文博季常态化举办，144处文博空间向公众开放，水上光影秀、运河大集轮番上演，运河文化不再是书本上的历史名词，成为市民周末休闲的日常选项。

【沉浸】让城市漫游不止于行

City Walk曾经风靡城市文旅，游客靠双脚丈量街巷，打卡建筑、拍照留念。而在北京的文旅实践当中，数字科技正在打破物理空间的束缚，文旅体验从单纯的脚步漫游，升级为可交互、可共创、可消费的复合体验。“City Walk”不再只有行走，虚实交织的沉浸式场景，让游客真正“走进”历史故事，完成从“旁观”到“参与”的转变。

海淀的三山五园区域，《永不消逝的圆明园》VR大空间体验长期对外开放。依托高精度三维建模，游客得以穿越时空，沉浸式感受圆明园盛期的园林格局，不再只能面对遗址残垣展开想象。在玉渊潭公园，北京国际光影艺术季“万物共生”项目落地户外公园，1.9万平方米的开放场地内，数字光影与原生园林植被融合，打造森林、花海、奇雾等十余处沉浸式景观，把城市公园变成夜间数字文旅的消费空间，成为常态化运营的户外沉浸样本。

前门东区的会馆群落，则走出“文物建筑+沉浸式演艺”的现实路径。颜料会馆把老会馆古建本身作为演出舞台，驻场上演沉浸式剧目，实现 “一戏一空间”。

沉浸体验的价值，不止于视觉奇观，更要落地真实的消费闭环。通州区环球主题公园辐射周边，大运河滨水岸线串联起实景演艺、水上活动、主题市集；丰台卢沟桥宛平城片区深挖红色资源，常态化推出红色研学、实景讲解，配套文创消费券带动周边消费；金隅琉璃文化创意产业园保留完整老窑址，游客可以参观琉璃古法烧制全过程，动手参与彩绘DIY，700余年琉璃技艺，从工业遗存转身成为文旅体验载体，海外旅行商到访这里，也会亲手体验传统手艺的乐趣。

与此同时，AIGC、AI智能伴游、裸眼3D等技术持续下沉到景区、街区、文博场馆。游客既可以漫步胡同完成线下City Walk，也可以戴上设备完成虚拟时空漫游，还能亲手生成专属文创、打卡主题 IP。文商旅体深度融合之下，北京的文旅体验正在告别单一观光，走向体验、参与、消费一体化的新范式。

【出海】让中国文化创新出圈

文旅融合的价值，对内是丰富市民精神文化生活，对外则是文明对话与服务贸易。北京的文化出海，早已跳出单一的演出、展品输出，转向内容IP、技术解决方案、标准化运营服务、入境文旅服务多线并行。坚持“引进来”与“走出去”双向并重，让古都文化在全球市场实现创新“出圈”。

在“走出去”的赛道上，北京已经形成多类型可复制的出海样本。模式口驼铃古道走出国门，街区茶空间项目登陆美国拉斯维加斯世界茶业博览会，把京西古道的茶文化、街区文旅模式带到国际专业展会，向全球客商展示北京历史街区活化的实践经验。一年一度的“欢乐春节”系列活动，持续奔赴全球多国，2026年走进美、俄、澳等八个国家，在海外城市核心广场举办庙会、京剧民乐演出、京绣、皮影非遗实操体验，累计数十万海外民众现场参与，让普通海外民众近距离触摸中国年俗，而不是仅仅隔着屏幕观看文化符号。

内容出海方面，北京立足“文化新三样”，微短剧、国产动漫、网络游戏的北京创作力量持续拓展海外市场。多语种动画海外发行、AI影视全链条出海等项目稳步落地，不再只是输出成品内容，同步输出后期制作、AI译制、本地化运营整套服务。中国对外文化集团打造的中华文化出海“六位一体”全链条运营模式，把策展策划、国际招展、现场运营、商贸对接整合为标准化体系，服务海外沉浸式艺术展、国际设计周等大型项目，实现从“输出作品”到“输出整套服务能力”的升级。

一边坚定“走出去”，一边用心做好“引进来”。面向入境游客，北京持续打磨入境文旅服务体系。面向东南亚多国开展文旅推广，推出多语种深度体验线路，把长城、中轴线、京郊休闲、科技体验打包给到海外旅行商；大兴机场落地多语种AI透明屏，支持14种语言实时翻译，补齐入境游客语言服务短板。

从非遗技艺现场体验、数字内容输出，再到技术标准、整套运营服务出海，北京文旅融合的成果，正在用更加务实的贸易方式，持续提升中华文明的全球传播力与影响力。北京商报记者 和岳