今年以来截至7月，中国前往挪威的游客数量已较去年同期增长约17%，跃升至挪威旅游市场第二大客源国。

冯烨观察到，尤其是2025至2026年，中国游客对挪威的认知发生了显著转变，不再仅将其视为避暑胜地，而是愈发钟情于这里的冰雪世界、极光与蓝调时刻。2026年1—3月极光季期间，赴挪威的中国游客数量较2019年同期翻倍，季节性出游格局迎来颠覆性变化。

中国游客的旅行方式也在升级。冯烨说到，中国游客从以往的“北欧四国”多国打卡转向一国深度体验，沉浸式探索自然风光、本地饮食与文化，追求可留存的记忆点。

2026美加墨世界杯为挪威旅游带来了巨大机遇与全新启发。体育赛事在社交平台上能够有效转化为热度和流量，带动目的地知名度提升。挪威旅游局围绕球星哈兰德的故乡，设计了一条专属打卡线路，涵盖他常光顾的华人餐厅、儿时训练的足球场以及钟爱的本土美食等。将体育、文化与目的地紧密结合，引导游客深度探索并延长停留时间。

冯烨认为，挪威的旅游优势在于稀缺的自然资源、可靠安全的旅行体验、可持续负责任的旅行，以及融合自然景观与人文特色的深度品质游，应从这些维度去理解和打造真正的高端旅游产品。