今年暑期，出境游市场呈现出三大显著趋势。首先是决策方式发生转变，得益于签证便利化政策以及AI工具降低出行规划门槛，游客从传统的“筹备型出游”转向“出发型出游”，决策链路大幅缩短。暑期大学生等年轻群体出行人数同比增长超50%，特价机票预订量增幅亦超过35%，游客更倾向根据性价比灵活选择目的地。

“其次，游客对‘深度’的理解不再是基于停留时长，而是追求‘有所得’。”李杨观察到，飞猪上兴起了清迈学做泰餐、巴厘岛学冲浪等“进修式旅行”热潮，反映出消费者希望在旅程中带走技能与记忆。

最后是游客对体验品质与自由度要求持续提升，暑期出境游包车订单量占比增长70%，显示个性化、私密化出行方式备受青睐。在目的地选择上，挪威、冰岛、格鲁吉亚乃至巴西、南非等成为增速最快的小众目的地。这些变化共同勾勒出当下出境游客群更加成熟、多元的消费图景。

“目的地需求的分散化正给平台带来新挑战。”李杨说，过去，十余个目的地即可覆盖八成出游需求，而如今达成同等比例可能需要覆盖数十个目的地。为此，飞猪从供给、目的地合作和流量三方面进行应对，并推出AI产品“飞猪帮帮”，帮助游客完成机票、酒店、景区门票等全链路预订。