今年暑期，马蜂窝站内数据呈现出两个显著变化。首先，用户性别结构出现明显调整，早年马蜂窝作为攻略平台，女性用户占比高达65%，男性仅占35%，这在一定程度上反映出女性在旅游决策中更主动承担规划角色；而今年暑期，男女用户占比分别为55%、45%，男性用户比例显著回升。这意味着，在年轻游客中，无论男女都更加愿意提前参与旅游攻略规划。其次，年轻用户在攻略规划上的时间线明显拉长，相较以往，当前用户通常会提前1—2个月开始做攻略，显示出更强的出行筹备意识。

韩祖童表示，外界普遍认为马蜂窝平台增长最快的应是自由行用户，但事实上，半自由行产品的增速更为突出，越来越多的游客在出行时将安全视为首要考量。这一变化反映出游客在追求个性化体验的同时，对出行安全与服务保障的需求正在同步上升。

韩祖童还表示，马蜂窝近两年上线了“新玩法”板块，这一产品创新的背后，折射出用户搜索行为的根本性转变。根据站内搜索数据分析，当前用户在出发前更倾向于基于个人兴趣寻找目的地。为此，马蜂窝将旅行者按兴趣划分为不同板块，实现了由“从城市找玩法”到“从玩法找城市”的逻辑转变。