北京商报记者（记者 石春晖）近日，中国连锁经营协会（CCFA）联合BCG发布《拐点已至：2026中国自有品牌发展报告》（以下简称“报告”）。报告调研显示，目前中国自有品牌国内渗透率仅8%，远低于欧美等成熟市场，但高达40%的中国消费者愿意购买自有品牌。

报告调研显示，目前自有品牌购买决策因素已经呈现多元化：品质、健康、丰富度、种类全面、高端均成为关键考量。其中，70%的消费者会最看重品质，61%的消费者最看重健康因素。中国消费者选择自有品牌时，价格优势仍然重要，但品质信任已成为关键选择因素。

“从需求看，中国自有品牌市场缺口巨大，参照全球市场坐标系，仍处于第三梯队。西欧成熟市场自有品牌渗透率通常达到40%-50%，北欧和北美多处于20%-30%，中国与成熟市场仍存在显著差距。”参照美国与西欧在相似经济发展阶段的自有品牌表现，综合消费者接受度和供需关系，中国连锁经营协会认为，中国商超渠道的自有品牌渗透率在未来五年有望提升至约20%—30%。