又是一轮不谋而合，或是狭路相逢。5月15日，苹果官宣在国内主流电商平台启动“6·18”促销，iPhone 17 Pro系列直降1000元，叠加平台补贴与以旧换新，综合最高优惠可达2000元；iPhone 17标准版也迎来上市后首次降价，最低到手价为4499元。几乎同一时段，华为终端同步推出“6·18”降价活动，高端折叠屏主力机型Mate X6直降3000元、Mate X7下调1000元，两大深耕高端市场的头部品牌，同日打响价格对垒。

今年“6·18”依旧提前启幕，但行业底色已然不同。IDC最新一季度数据显示，国内智能手机大盘持续承压，上游存储、核心元器件成本走高进一步挤压厂商利润，高端赛道内卷加剧，这也让本届“6·18”成为行业压力最为突出的一轮年中大促。抢抓年中窗口，调整周期的手机行业迎来两大硬件巨头间新一轮话语权博弈——牢牢占据高端市场用户心智的苹果与华为，就此再度正面交锋。

压力与动力

成本压力倒逼与高端红利驱动下，手机行业近两年迎来一轮深度调整。

IDC数据显示，2026年一季度中国智能手机出货量6904万台，同比下滑3.3%，大盘整体走弱，仅依靠华为、苹果两大品牌的强势表现稳住基本盘。

受存储芯片、核心元器件成本持续攀升影响，行业盈利压力陡增，国内厂商普遍调整产品策略，主动缩减低端机型出货规模，将资源倾斜至中高端机型。

市场价格结构亦随之调整，200美元以下入门级机型市场份额同比大幅缩水13.9个百分点，600美元以上高端机型份额大幅提升10.1个百分点，高端产品线成为厂商对冲成本、稳住利润的支柱。IDC中国研究经理郭天翔分析，上游物料价格高位运行，不少国内厂商已下调全年出货目标，严控低端产品出货节奏，行业整体进入“提质增效、安全过冬”的调整周期。

放眼全球，高端化已是不可逆的行业大趋势。Counterpoint Research数据显示，2025年上半年全球高端智能手机销量同比增长8%，创下历年上半年销量新高，增速跑赢全球手机大盘；高端市场贡献了全球智能手机营收的60%以上，成为行业增长核心引擎。其中，中国作为全球最大的高端手机市场，是高端需求增长的最大贡献地。

全球格局下，苹果虽仍占据高端市场主导地位，但份额正被华为等本土品牌蚕食；折叠屏形态创新、生成式AI能力落地，进一步重塑着高端市场的竞争逻辑，为头部品牌提供差异化突破点。

双雄对决

第三方2025年全年市场数据显示，6000元以上超高端价位由苹果占据领先位置，苹果、华为、小米三家头部品牌合计拿下93%的市场份额；在5000—6000元主流高端区间，华为实现反超位居第一，苹果紧随其后，前三品牌整体份额达81%。

而在8000元以上的顶级旗舰市场，苹果以73.5%的份额占据绝对主导，华为凭借20.2%的份额稳居第二。

具体热销机型亦可窥见竞争格局，2025年8000元以上价位单品销量前十榜单中，前四名均为苹果iPhone 16或17 Pro系列机型，后六位则全部被华为折叠屏、Mate系列高端机型包揽，两家巨头牢牢把控着高价位段受众的心智。

IDC 2026年一季度数据显示，该季度华为以19.8%的市场份额位居国内出货量首位，同比增长8.1%；苹果以18.9%的份额紧随其后，同比增速高达33.3%，领跑所有头部厂商。

机构认为，华为依靠Mate 80系列供货能力持续改善，叠加折叠屏新品Pura X的增量，实现从恢复性增长转向结构性领先，鸿蒙系统份额突破18%，成为行业内少数主动释放价格红利的品牌，折叠屏领域优势持续稳固。

另一边，苹果iPhone 17系列凭借稳定的产品力、保值率在安卓阵营的价格战中稳住基本盘，但受核心SoC产能不足的制约，新机现货紧缺、发货周期拉长，供货短板直接限制了销量潜力释放。

资深产业经济观察家梁振鹏此前向北京商报记者分析，以苹果、华为等头部为代表，高端品牌正通过专属设计、顶级联名等（后者以国内品牌为主）塑造高端品牌调性，借力合作方的品牌资产放大产品溢价；手机本身搭载的品牌最前沿核心技术，也直接瞄准对价格敏感度低、注重身份属性与极致体验的高净值用户，以突破价格层面的天花板。

两大巨头在高端市场分庭抗礼，也让本次“6·18”降价博弈成为双方争夺2026年优势身位的关键一战。

北京商报记者 陶凤 王天逸