北京商报讯（记者 翟枫瑞）在全方位构筑消费新格局的大语境中，老字号已成为打造独特创新消费场景、深度挖掘消费潜能的重要力量。9月14日，作为深蓝智库年度论坛系列活动，以“寻找老字号消费力”为主题的2025寻找老字号消费力沙龙在服贸会期间举办。

此次沙龙聚焦探讨老字号如何在保护传承传统文化的同时，通过创新实现品牌年轻化、时尚化、国际化，引领国潮消费新风尚。沙龙活动由北京市商务局指导，北京商报社、北京老字号协会主办，深蓝媒体智库作为智库平台。

在多方努力下，众多老字号秉持“传承不守旧，创新不忘本”理念，实现老品牌新生。北京老字号协会常务副会长兼秘书长孙月婷表示，新起点上挑战仍存，如部分老字号如何从“网红”变“长红”、在全球化竞争中彰显中国品牌魅力、在数字经济浪潮中保持核心竞争力等问题，亟待解决。

回顾发展历程，政策为老字号夯实根基。2023年9月，北京市商务局等9部门出台《进一步促进北京老字号创新发展行动方案（2023—2025年）》，以十大行动、30条举措构建起老字号发展的“四梁八柱”，为其创新发展注入强劲动力。

在新时代浪潮中，如何精准把握消费脉搏、焕发蓬勃生机、引领国潮新风尚，已成为老字号传承与创新的时代命题。孙月婷会上表示，国潮兴起的深层动力是文化自信回归与消费者对高品质、有文化内涵产品的追求，这为老字号带来前所未有的机遇。每个老字号都是独特IP，蕴含巨大消费潜能。她呼吁以此次沙龙为纽带，汇聚各方力量，助力老字号既守经典又当爆款，在国内市场稳立潮头，在国际舞台绽放光彩，成为消费新格局中独特亮丽的风景线。