9月13日，2025全球品牌经济大会（以下简称“大会”）在2025年中国国际服务贸易交易会期间举办。大会以“向远、向深、向融”为主题，深度诠释全球品牌发展新范式。国务院国有重点大型企业监事会原主席季晓南在致辞中指出，品牌是经济全球化的重要载体、服务贸易的重要动力，品牌经济作为高附加值产业核心组成部分，在推动全球经济增长、促进文化交流中作用日益凸显。季晓南提到，近年来在中国创新驱动与开放合作双轮驱动下，中国企业品牌建设成效显著，成为链接中外市场的纽带。同时，以深层次大模型、具身智能机器人为代表的人工智能飞速发展，既为品牌建设带来机遇，也提出新挑战，数字技术已成为品牌传播重要手段与重塑品牌的核心基因。 

在全球经济交融背景下，品牌承载着文化传播、价值传递与信任建立的功能，同时与消费紧密关联，是消费者选择的重要依据、市场竞争力的核心体现。中国商业联合会会长姜明在致辞中表示，当前，中国商业正经历从规模增长到价值跃升的深刻变革，品牌建设成为引领产业升级与经济转型的关键力量。在政策与实践推动下，中国品牌加速迈向世界舞台中央，入围全球品牌价值500强的品牌数量与价值持续增长，专利与商标申请量连续多年居世界首位，2024年地理标志产品直接年产值超9600亿元。

聚焦中国品牌，华为手机、比亚迪新能源汽车等高端制造品牌获国际青睐，泡泡玛特等新消费品牌、BILIBILI等影视文化品牌在海外广泛传播，这些成就既体现中国制造向中国创造转型，也成为连接中外市场的重要纽带。然而，中国品牌如何在高质量发展环境下出海，也成为众多企业需要思考的问题。

国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长郑砚农表示，高质量发展的核心是创新、基础是数字化，标志则是品牌力与品牌影响力。 企业应该以“出海先看海”的思路，洞察目标国政治经济环境、法律法规、媒介舆情、文化差异，同时向内审视是否具备国际化人才与组织架构，并选择专业合作伙伴制定传播策略。

在实施路径上，郑砚农强调品牌出海需围绕“差异化、数字化、本土化”展开。首先要明确品牌定位与核心诉求，如吉利汽车从“造老百姓买得起的车”升级至高端品牌定位，泡泡玛特以“创造潮流，传递美好”锁定目标群体；其次要打造差异化优势，将比较优势转化为故事化叙事，例如泡泡玛特通过独特IP运营与盲盒销售模式构建差异化竞争力；再者需借助数字化手段，利用AI大数据预测市场、洞察消费心理与口碑，通过AI生成工具创新商业模式与渠道管理，探索区块链技术在构建信任与价值传递中的应用，推动品牌价值数字化与资产化；而本土化是关键，需尊重目标市场文化并实施本土化运营。 

北京商报记者 郭缤璐