随着“加快建设旅游强国”上升为国家战略，中央经济工作会议和政府工作报告也明确提出“大力提振消费”，旅游业迎来前所未有的机遇与变革，行业进入从生产驱动向消费驱动转型期，新传播生态下的品牌建设至关重要。

今年以来，各地政府将“鼓励商文旅业态融合发展”作为大力提振消费的抓手，无论是打造城市形象，还是推广网红品牌，旅游消费因其特有的场景烟火气和人气活力，客观上成为城市经济繁荣的一支温度计，承担了促消费、树信心、增活力的战略使命，在创新消费力中扮演着举足轻重的角色。

从媒体视角看，旅游业创新消费力有三个关注点：需求方面，未来的旅游消费力蕴藏在哪里？供应端，生产力革命如何赋能旅游业态？新传播生态下的品牌建设如何进行？

当前，消费需求呈现“多、快、好、省”特点，即需求多元且分化，产品和红利周期快速迭代；消费者对质量的追求不断提高以及对价格更加敏感，消费者对“心（情绪价值）”“智（理性决策）”的双重需求，推动消费力向更精细、更个性化方向演进。

在供应端，AI大模型、低空经济等新技术，正重新塑造新的消费模式。创立新业态，不仅为行业注入了新动能，更重新定义了行业未来图景。AI技术从智能导览走向全产业链数字化运营，低空经济从技术突破迈向旅游场景的落地实践。这些创新大幅提升了经营效率，为定制式、体验式旅游新场景创造了无限想象。

正因为旅游业处在从“生产驱动”向“消费驱动”的转型期，新传播生态下的品牌建设至关重要，是创新消费力的灵魂。北京商报多年深耕文旅行业，联合产学研媒政各方共建的深蓝媒体智库，将持续深化行业垂直研究，推动跨界资源融合创新，为优秀的企业、机构挖掘品牌故事、传播品牌价值，引导消费趋势，为旅游行业提供积极的舆论环境支持和资源链接。