中秋假期热度未消，国庆黄金周接档而至。随着假期临近，北京文旅消费市场持续升温。酒店端，前门、环球影城等核心区域量价齐涨，部分热门房型提前一个月订满，京郊民宿订单同比增长七成；出行端，北京出发机票价格出现洼地，节中错峰“捡漏”正当时，超两成游客选择“只订去程、随走随玩”；线下商圈端，首展、首店、首发集中入市，京津冀跨城客流加速导入；线上电商端，本地生活品类销售额增长超两倍，景区、机场寄递网络密集铺开，“轻装出游”带动物流新场景。从住、行、游到购，假日经济供需两旺，北京正以充足供给迎接国庆消费大考。

商圈蓄势迎客 首展首店撬动京津冀

国庆黄金周将至，北京消费市场热度持续攀升。9月29日，北京商报记者从多家企业获悉，为应对国庆客流高峰，商家在商品与体验两端同步加码，IP展览、主题快闪、首店首发与节庆场景叠加，成为商圈聚人气、促转化的“流量密码”。

北京市商务局数据显示，刚刚收官的中秋假期，全市重点监测的127家企业累计实现销售40.4亿元，同比增长20%；70个重点商圈客流达2708.8万人次，同比增长14.7%。

作为国庆引流重头戏，朝阳大悦城落地“迪士尼奇妙百年特展·中国首展”，并叠加多品牌首店矩阵。商场相关人员介绍，此次特展为全球巡展中国首秀，汇集120余件/套档案馆珍贵馆藏，沉浸式展陈搭配数字互动体验，辐射京津冀全域客群，吸引亲子家庭、年轻潮流群体跨城打卡；依托特展流量红利，另茶北京首店、宝可梦官方卡牌道馆、NEW牛寿喜烧、原上呦呦北京首店等城市首店集中亮相，将IP观展、主题打卡、首店消费联动打通，消费者可实现“看首展、逛首店、享福利”一体化体验。

各大商业企业国庆主题活动不断，提升消费者场内体验感与互动感。友谊商店将联合公益机构开展宠物领养活动，联手三兔二手循环市集集结50余位优质摊主，打造循环消费新场景，持续引领年轻消费潮流；祥云小镇第九届户外艺术季融合公共街区艺术展陈、先锋艺术展演、年度消费大促与短途出游服务，联动场内200余家品质商户推出满额返券、消费赠礼等多重优惠。

此外，商场与品牌方同步加大备货：fudi会员超市加大备货力度，多家连锁餐饮新推团餐、儿童餐并上新秋季应季时令菜品，让消费者尝到秋季第一口“鲜”；菜百首饰开启黄金珠宝精品特展，GAP、Champion等品牌上新同时推出多件折扣，力求将购物过程与游艺、观展、体验紧密结合。上述朝阳大悦城相关人员表示，商圈将借国庆黄金周窗口，以头部IP首展引流、首店业态补位，放大商圈辐射效能，撬动京津冀客流导入，助力首发经济提质，激发假日消费新潜力。

电商消费升温 本地生活产品热销

从中秋节步入国庆节，消费市场热度不减。9月29日，北京商报记者从直播机构、快递企业等多方获悉，今年国庆节前电商本地生活消费激增，部分头部直播间本地生活品类销售额同比增长超两倍，汤泉、洗浴等服务产品正热销；与此同时，直播机构、物流企业还在热门城市新增线下集市、特产寄递点，满足消费者“轻松游”需求。

小长假带动亲子出游、社交聚会，本地生活类产品消费明显上升。抖音生活服务数据显示，9月以来平台“亲子”洗浴套餐订单量同比增长25%，北京、上海洗浴消费分别增长71%、44%，全国“过夜”套餐订单量同比增长21%。据交个朋友统计，今年“双节”消费者节前预算向本地生活、家居焕新、个护家清、服饰鞋靴等场景延伸，本地生活品类销售额同比增长242.7%，本地生活、智能家居、个护家清和3C数码家电四大品类支付占比由23.7%升至45.3%。

为触达线下消费、提前为“双11”蓄水，10月1日—5日美腕将在苏州狮山文化广场举办“所有女生的快乐市集”，引入巴黎欧莱雅、珀莱雅、珂润等美妆品牌，并设置美发、烘焙等服务业态；10月5日—7日，“李佳琦超级双11·OFFER真箱好物展”将在上海前滩公园巷举行。

节日消费热同样延伸到物流端。顺丰同城数据显示，中秋假期土特产单量同比增超411%；中秋当日平台整体单量同比增长35%，重点商家订单增超80%，个人消费者单量增超70%。

在桂林阳朔西街，京东快递服务站正冲刺筹备，计划国庆期间开业。阳朔站站长莫佳蓉表示，游客如今可在服务站把特产行李寄往下一站，最快第二天送达。消费者“轻装出游”需求正成为物流企业的业务新增量：京东快递在北京大兴机场开通“轻松游”服务，支持机场到市区酒店往返同城寄递；“双节”前夕，其在重庆观音桥、厦门鼓浪屿、桂林阳朔西街、西宁下南关街、许昌胖东来时代广场、揭阳潮汕机场等热门景区、机场、特产街密集落地服务站，最快次晨达，方便游客“轻装出游”。

文旅供给丰富 北京热度居首

刚刚结束的中秋假期，北京旅游热度居高不下，国庆假期北京也已备下众多文旅活动。北京市文旅局数据显示，中秋假期北京累计接待游客878.3万人次，实现旅游总花费115.4亿元，旅游市场热度持续走高。美团数据显示，中秋假期北京位列热门旅游城市榜首，假期内“夜游”搜索量大幅上涨。

这一热度有望延续至国庆假期。中青旅遨游旅行数据显示，今年国庆假期国内游咨询预订量同比稳健增长，从出游目的地来看，北京等成为热门旅游目的地，假期推进过程中仍存在预订窗口期。

此前，北京市文旅局围绕中秋、国庆假期推出2000余场特色文旅活动，精选文化艺术、游园赏秋、美食市集、国潮非遗、活力竞技五大类60项品牌活动，发布“中秋国庆必玩推荐榜单”；推出10条“漫步北京——大运河文化主题游”线路，从白浮泉到通州漕运码头，串联运河沿线水工智慧与市井烟火；开展“我在北京看古树”系列活动，打造古树打卡新景；举办“看见不一样的北京”十大“看”点征集活动，面向社会各界征集看山、看水、看日出等城市观景体验场景，满足市民游客多元出游需求。

酒店量价齐涨 核心商圈入住率达75%

随着国庆假期临近，北京热门酒店热度持续攀升。其中，住宿预订率先升温。去哪儿平台数据显示，国庆假期北京热门酒店商圈前五为国贸CBD、前门/天坛公园、永定门/北京南站、鸟巢/奥体中心、华熙Live五棵松。

携程App显示，全季酒店（北京天安门广场前门地铁站店）9月29日高级大床房（含2份早餐）房价为724元/晚，10月1日同房型为1123元/晚，涨幅达55%。酒店工作人员表示，10月1日—4日亲子房均已订满，10月5日起才有空房；节假日期间，酒店房价较平日也会有一定上涨。

逸扉酒店集团品牌高级总监邵迪表示，国庆假期天安门逸扉酒店整体入住率约75%，平均房价为800元左右。

国庆假期，北京环球影城也将是热门旅游目的地，周边酒店预订同样火热。北京湾里诺岚酒店9月29日大床房房价758元/晚，10月1日同房型983元/晚，涨幅近30%；建国·璞隐酒店（北京环球度假区店）10月1日—2日亲子双床房、亲子房、大床房等已全部订完。该酒店前台工作人员表示，国庆假期出游人数较多，游客预订酒店都比较早，有游客提前一个月便下单。

华住集团数据显示，截至9月21日，9月25日—10月7日酒店整体预订率较去年同期提升约2个百分点，预订间夜量同比上涨22%，长假出行市场活力十足；在一二线城市预订热度前十中，北京位列第一。

民宿价稳量增 订单同比涨74%

国庆假期，北京旅游热度不局限于市区，京郊游同步升温，市场热度已传导至民宿市场。木鸟民宿数据显示，截至9月29日，平台国庆假期京郊民宿订单同比上涨74%，平均入住天数为4天，较去年同期增加1.2天；间夜价整体平稳，京郊民宿订单整体呈现“价稳量增”态势。适合家庭客群入住的两居室及以上整租民宿订单占比56%，连住3天及以上民宿订单占比提升10%，秋收采摘、宠物友好、推窗见秋景等体验型民宿更受青睐。

延庆石光长城精品民宿老板贺玉玲告诉北京商报记者，民宿10月1日—4日平均入住率能够达到70%，仍有游客陆续咨询、预订。从客群构成来看，北京本地游客占比较大，多数游客来此休闲度假、赏秋日风景。“民宿还推出了长城石烹宴，国庆假期前三天已全部订满，游客京郊游的需求十分旺盛。”贺玉玲说道。

为满足旺盛的京郊出游需求，北京密云、房山、平谷等区纷纷推出形式多样的文旅活动。北京商报记者了解到，密云区古北口镇古北妙街将于10月2日正式开街，开街后连续3天开展“妙街开篇日”“妙饮微醺日”“妙行山野日”主题日活动，布局五大特色市集、民俗表演等；房山区将在国庆期间举办开心麻花房山自然喜剧周，把开心麻花的经典IP、喜剧直接搬进公园。

从主题市集、喜剧演出到景区免费游、艺术季，各区正以多元文旅活动激活京郊游市场，既为假期引流聚客，也为游客提供了更加丰富的出游选择。

出发机票洼地 节中捡漏正当时

9月29日，北京商报记者搜索机票发现，国庆期间北京飞多地机票价格出现洼地，北京至呼伦贝尔、兰州、哈尔滨等航线仍有300元左右机票在售。受“请3休13”拼假影响，中秋、国庆假期呈现“首日即巅峰、无明显集中返程”态势，超两成游客选择“只订去程、随走随玩”，部分游客计划节中出行、节后返程。海岛游、赏秋游、文化游、环线游受到青睐，内蒙古、新疆、吉林、河北、四川等地热度突出。

北京商报记者在去哪儿平台搜索发现，10月2日—5日北京飞多地单程机票低至300—400元，其中10月2日北京至无锡最低475元（不含税，下同），10月4日北京至成都最低349元。航旅纵横民航官方直销平台运营负责人李昊颖介绍，北京到呼伦贝尔、兰州、哈尔滨，上海到青岛、广州、武汉，广州至南宁、厦门、海口等航线仍有300元左右机票在售。

今年国庆机票价格呈现“首尾居高、中段回落”特征。李昊颖表示，不少旅客选择9月30日提前启程，热门航线票价自假期前一日起显著上涨；10月3日—4日错峰票价优势凸显，部分热门航线仍有捡漏机会；10月5日起返程客流逐步上升，多条热门航线票价再度上涨。航旅纵横数据显示，国庆假期国内航线机票预订量超986万张，出入境航线约159万张，同比增长约2%。

去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵分析，节中机票、酒店存在捡漏空间，是“只订去程、随走随玩”增多的主要原因。北京游客王女士拼假“请3休13”，已于9月26日赴广州自驾游，目前正等待10月3日返程机票进一步降价；深圳白领张女士请下10月8日—13日年假，购买了深圳往返乌鲁木齐直飞航班，准备节中出行、节后返程。

东航方面表示，国庆假期旅游观光与返乡探亲客流叠加，上海浦东—桂林、上海浦东—敦煌、北京大兴—九华山、南京—喀什等多条航线机票火爆。同程研究院分析认为，国内赏秋目的地及跨境赏秋线路有望延续高热。李昊颖提示，计划出游的旅客可关注平台航线低价榜，尽早锁定优惠票价，从容开启旅程。

北京商报记者 吴其芸 刘卓澜 何倩 牛清妍