当前消费对我国经济增长的贡献越来越重要，扩大内需成为重中之重。因此，把握我国居民消费的特征和趋势，抓住经济社会发展的新机遇，形成提振居民消费倾向的有效思路，对于扩大内需、实现经济社会高质量发展有重大意义。通过对近年，尤其是2023年出现的新消费现象，笔者对2024年消费热点有以下8点展望。

一、产业孵化与新青年生活方式融合项目成为了城市更新的新亮点
随着城市更新的不断深化，产业孵化与新青年生活方式融合项目成为了城市更新的新亮点。在消费转型的压力下，老旧项目不断升级或退出，而新生活方式项目则成为了消费增长的引领者。这种趋势也加速了大型综合超市的衰败进程，许多城市以城市更新为契机，通过不断培育、引导现有产业转型升级和产业孵化，引入新产业、创造新生态、带来新消费。购物中心正在通过“社交+”提升消费者的购买兴趣，创造出创意性和社交性俱佳的消费场景，以满足当下年轻消费群体钟爱的精致文艺、轻松自然、自我满足的社交经济需求。此外，随着新消费时代的到来，越来越多的消费者从满足物质需求，转向追求心理上的满足和精神上的享受，包括文化和艺术消费、旅行和体验消费、自我提升和教育培训、社交网络和数字娱乐等。这些消费体现在审美、文化娱乐体验、社交社群展示和认同上的消费占比越来越高。
在城市更新中，产业与消费共生模式也越来越受到重视。例如，共享际通过对老旧胡同、工厂的改造，建设“工作、居住、娱乐”一体化的城市共享生活平台，打造文化、生活美学氛围，探索沉浸式艺术体验的乐趣，完备办公设施营造都市惬意办公氛围，高标准客房与胡同慢生活相得益彰。共享际现已成为城市繁忙剪影下北京胡同里别样的生活空间。
另外，发展轻餐饮、时尚小物的“后街经济” 也成为了城市更新的重要组成部分。后街经济注重创新和个性化，为年轻人提供了特色、时尚和个性化的消费选择。各种小型店铺，位于城市次要的街道、背街小巷，或老旧工业改造园区中，与主要商业区相对独立，通过独特的产品和服务、创意的装修和设计，营造出时尚、舒适的游购氛围，为城市更新、消费发展带来了活力。
在这种背景下，老旧项目在消费转型的压力下，面临着持续的升级或退出。例如，赛特购物中心从高端百货转型为适合社交游逛的消费场景，米其林餐厅及一众优质餐饮品牌共同打造的首店将作为特色。曾经为大众所熟知的大卖场如家乐福等因业态不能满足消费者需求，纷纷退出中国市场。
总体来说，城市更新的发展趋势是产业与消费共生，注重创新和个性化，满足消费者对心理上的满足和精神上的享受的需求。老旧项目在消费转型的压力下，面临着持续的升级或退出，而新生活方式项目则成为了消费增长的引领者。城市更新通过不断培育、引导现有产业转型升级和产业孵化，引入新产业、创造新生态、带来新消费，为城市的发展注入了新的活力。

二、文化旅游消费成为消费增长的重要驱动力
近年来，商业、文化和旅游的融合趋势越来越明显，文化旅游消费成为消费增长的重要驱动力。为了实现这种融合，许多商业中心都开始将艺术元素融入到商业创意中，营造全方位、多元化、互动性强的沉浸式体验。例如，重庆光环购物中心建设“城市自然共同体”，长春这有山购物中心打造 “现代都市中的山区景区小镇”，长沙文和友发展 “商业+文化+IP”共生模式，北京SKP-S“科幻艺术与时尚购物完美结合”定位，BOM嘻番里以“Z世代” 为目标消费群体，打造“首个线下元宇宙主题商业”。

侨福芳草地

除了将艺术元素融入商业创意中，动漫展、音乐节等活动也成为了推动文化旅游消费增长的重要因素。这些活动不仅仅是音乐和动漫的展示，更是一种时尚文化的表达。活动聚集“Z世代”消费人群，吸引了大量的动漫爱好者和时尚追随者，推动了现代时尚和艺术领域的交流与发展。例如北京侨福芳草地“让生活艺术化、让艺术生活化”，在各处展示艺术雕塑与现代文化，在10层4000余平方米的侨福当代美术馆（非盈利）举办高水平的绘画与当代艺术展。朝阳大悦城2022年开设未来世代美术馆U2 by UCCA，在商场10层开设全新艺术空间。如上海动漫展、迷笛音乐节等已成为国内时尚盛会。
演唱会市场的“下沉”也成为了新的消费增长点。随着文化艺术消费比重的增长，二、三、四线城市的演唱会消费需求也变得旺盛起来。过去，一线城市的消费者对各种文化演出的参与度较高，而二、三、四线城市的消费者参与度较低，因此演唱会等项目优先考虑一线城市。但随着文化艺术消费比重的增长，二、三、四线城市的演唱会消费需求也变得旺盛起来。例如，今年将有30位艺人在武汉举办46场演唱会、25位艺人在南京举办30场演唱会、24位艺人在成都举办33场演唱会。除了新一线城市如西安、重庆、杭州和苏州扎堆举办演唱会外，二、三、四线城市如济南、无锡、海口和衢州也成为今年的热门城市。
因此，各个城市应该发挥自身的特点，吸引各种新兴、有发展前途的领域、产业和人才集聚，从根本上提升城市的竞争力。具体来说，应该引进新兴产业、数字移民和创新创业者，并为他们提供更好的营商环境。这样既可以带来城市产业增长的繁荣，又可以带来新的消费活力。城市应该积极推动商业、文化和旅游的融合，发挥自身的优势，吸引更多的人才和产业，从而实现城市的可持续发展。
总之，商业、文化和旅游的融合是当前城市发展的重要趋势，各个城市应该积极推动这种融合，发挥自身的特点，吸引各种新兴、有发展前途的领域、产业和人才集聚，从而实现城市的可持续发展。

三、IP文化融合与跨界联名激活消费热潮
近年来，品牌联名已成为激活消费热潮的一种重要方式。这种商业模式通过打造著名IP以及不同领域的IP联名，开展跨领域的文化融合与创新，丰富IP内涵、扩大品牌知名度和影响力，提供消费者新的选择。例如，北京茶叶老字号吴裕泰与国家博物馆的跨界产品合作、奢侈品牌芬迪和喜茶联名的小黄杯、茅台与瑞幸联合推出酱香咖啡等，均吸引了消费者抢购狂潮。
品牌应更加注重联名营销的创意和独特性，通过推出具有吸引力和差异化的联名产品或活动，激发消费者的购买欲望和兴趣。同时，品牌也需要更加注重消费者的反馈和需求，不断改进和创新联名营销的方式和策略，以满足消费者的需求和期望。

瑞幸咖啡

跨界联名的产品不仅满足了消费者的需求，也创造了更多的商业机会。例如，茅台和瑞幸咖啡的联名咖啡一天日销540余万杯，销售额超过1亿元，成为了一个现象级的营销产品，被称为“年轻人的第一杯茅台”。此外，Gucci×Adidas的运动鞋融入了Gucci的奢华元素，同时保留了Adidas的运动风格；喜茶×FENDI的联名杯结合了喜茶的清新和FENDI的时尚元素。
因此，探索IP文化融合与跨界联名的商业模式是一种有前途的趋势。品牌可以通过联名营销来拓展市场，提高品牌知名度和影响力，同时也可以满足消费者的需求和期望。在联名营销中，品牌需要注重创意和独特性，同时也要关注消费者的反馈和需求，不断改进和创新联名营销的方式和策略。

四、国潮文化成为年轻消费者对独特、个性化的认同与追求
近年来，中国自主品牌和文化元素在国内外市场取得了巨大成功，年轻一代对传统文化的兴趣和热爱日益增加，国潮文化已成为年轻消费者对独特、个性化的认同与追求。国内商业品牌开始注重传承和创新传统文化元素，将其融入产品设计、宣传推广等方面，形成独特的文化符号和品牌形象。例如，李宁、安踏等运动服装品牌推出国潮风格产品，北京老字号内联升布鞋将山海经意像嫁接到传统布鞋上，并开设国潮商品展示区，为传统文化传播提供了现实载体。

李宁专卖店

根据新华网联合得物App于2022年发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》，相比10年前，“新国货”“国潮”的关注度增长超过5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。在国潮品牌消费中，“90后”“00后”贡献了74%，成为国货消费的主力军。例如，中华老字号孔凤春、戴春林、谢馥春等品牌。
随着近年兴起的一些新消费品牌更注重设计而轻视研发，价高而含金量不足，让消费者开始转向购买大碗国货。在这种背景下，老牌国货品牌频频出圈，主要是因为年轻消费者对品质、设计和性价比的综合追求，以及对本土文化和国产品牌的认同和支持。
然而，也有一些老牌国货长期存在于公众视野中，但由于缺乏多元化和创新不足等原因，逐渐被市场边缘化，例如始于1911年的万紫千红、1950年的活力28、创立于1931年的白玉牙膏、1979年成立的郁美净等品牌。因此，老牌国货要想赢得更多消费者，就需要了解新生代消费者的产品需求和审美追求，加大科技创新和研发投入，持续打造产品核心竞争力。

五、消费去炫耀化趋势呈现
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，年轻人的消费观念也在不断变化。现在，年轻人更注重个性化和省钱达人的消费方式，而不再是为了炫耀或攀比。QuestMobile《2023年新线（新消费前线城市）市场用户洞察》报告显示，新线用户追求体验感和松弛感的生活方式，在消费上不盲目求贵，而是寻求满足需求的同时也能实现物有所值。因此，他们更加关注消费时的感受，更有主见和理性，不会被品牌溢出的价值所影响。例如，在某电商平台上，60%的年轻人表示在购买商品时会优先考虑性价比高的产品，而对于潮流品牌的追求已经不再是他们购买的主要动力。此外，年轻人在旅游、餐饮等消费领域也更加注重实用性，不再为品牌附加值买单。
另一方面，随着国家大力倡导绿色低碳发展理念，越来越多的年轻人开始崇尚绿色消费，热衷于二手交易，让闲置物品流转成为了一种新的生活方式。数据显示，国内二手交易的用户规模在2022年底已达到2.63亿。这种消费观念的变化不仅体现了年轻人更加理性、成熟的消费观，还反映了当前社会的消费趋势。
因此，商家应该更加关注年轻人的消费需求和心理变化，提供更加优质的产品和服务，以满足他们不断变化的需求。同时，商家也应该积极响应国家的绿色低碳发展理念，推出更多环保、可持续的产品，引导年轻人更加注重环保和可持续性的消费方式。

六、即时零售快速崛起
随着我国商贸流通体系建设的不断推进，末端配送也在持续创新和优化。在线上线下消费加速融合发展的过程中，即时零售作为一种新型零售模式快速崛起。实际上，即时零售是一种O2O模式，通过即时配送运力，提供高时效性的零售到家服务。据商务部统计，2022年即时零售订单超过400亿单，市场规模达到5042.86亿元。这一迅猛增长的趋势表明即时零售已逐渐成为消费者的重要选择。
目前，即时零售呈现出商品品类日益丰富、服务区域不断拓展、服务客群持续扩大、消费场景更加多元的发展趋势和特点。京东到家、美团闪购、叮咚买菜、朴朴买菜等即时零售平台的服务内容也日渐丰富，涵盖了同城零售、到店服务、家政便民、社区团购、同城配送等多个领域。
为了进一步促进即时零售行业的健康发展，需要完善行业标准，为即时配送行业营造良好的环境，更好地保障消费者的权益。同时，还需要统筹推进现代流通体系建设，发挥即时配送的积极作用，满足消费者需求，促进消费潜力的释放，助力消费升级。因此，即时零售行业需要不断创新和优化，提高服务质量和效率，以满足消费者的需求和期望。

七、预制菜在消费者疑虑中成为投资热点，标准建立成为未来发展的关键
预制菜是一种新兴的食品消费领域，随着餐饮企业的发展趋势和消费者需求的变化，其市场需求量逐渐增加。目前，资本投入预制菜领域成为热点，但消费者对预制菜仍存疑虑，需要加快产业标准的建立。在过去，食品销售的主流是运销商从田间收购农产品后运到批发市场，把最原始的菜销售给终端零售商或者配送给食堂餐馆，由厨师清洗并现场烹饪制作。但是随着整个流程环节的工业化和规模化，餐饮企业经营越来越标准化，正餐逐渐在快餐化。为保证每个门店达到同样的标准水平，需要依靠标准化的产品，因此餐饮企业越来越多采用标准化的预制菜。
同时，消费者群体本身也在发生变化。现在的消费者更愿意从大量、繁重的家务劳动中解放出来，打扫卫生都用一些先进的设备来代替，做饭也是这样。除了点外卖、外出就餐之外，在家吃饭最希望能够优化烹饪的环节。因此，家庭预制菜的消费规模非常可观，需求量非常庞大。但目前预制菜发展仍处于初级阶段，消费者对预制菜的了解和购买概率仍有限。尽管超市和生鲜电商拥有渠道推广和采购优势，但在食品加工等方面的经验积累也有限，在菜品研发创新、口味等方面没有天然优势。
因此，企业要尽快建立完善的销售渠道体系和产业标准。在预制菜领域市场庞大的情况下，企业需要加强研发创新，提高产品质量和口感，以满足消费者的需求。同时，建立产业标准可以规范行业发展，提高产品质量和安全性，增强消费者对预制菜的信任度。此外，企业还需要提高消费者对预制菜的认知和了解，增加其购买概率。

八、优化营商环境为消费增长注入活力
近年来，我国政府一直在积极推动消费政策，以促进经济增长。消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，对于畅通国内大循环具有重要作用。为此，政府不断出台相关政策，以稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、拓展新型消费、完善消费设施、优化消费环境等六个方面为重点，提出了20条具体政策举措。

此外，国家发展改革委等部门还分别围绕促进汽车和电子产品消费，提出了10条和12条具体措施。全国各地也将“促消费”作为重点工作之一，出台相关政策措施。其中，“人情味”营商环境成为各地增添消费“烟火气”的重要抓手。例如，北京市推广“一业一证”改革、上海市划定设摊开放区、武汉市提出110项优化营商环境重点工作任务清单等。这些措施旨在优化营商环境，提高市场主体的获得感、体验感、安全感和归属感，从而促进消费的增长和经济的发展。可以看出，政府支持消费政策的持续出台和营商环境的优化不断推进，将为我国经济的发展注入新的动力。

总而言之，这些消费趋势的出现，反映了消费者需求和市场变化的新特点，也为企业和政府提供了新的发展机遇。同时，优化营商环境和政策支持也将为消费增长注入新的活力，推动我国经济的高质量发展。