编者按：可曾想过，世界上有相当多的著名品牌实际上就诞生于它们的创始人民族自尊心被刺痛的那一刻。被刺痛的一定不只是那些企业家，而是背后那个时代的那个民族。人类的感情是相通的，我们现代意义上的国货就诞生于民族危亡之际，可以说从一出生就带有民族自尊自爱的基因。虽然我们早已完成独立自强，而且近40余年来经济创造了飞速发展的奇迹，但前进道路上的曲折、无数民族品牌的遭遇让我们始终对国货怀有特殊的感情。我们是否尊重自己，并被人尊重？国货的境遇就能给出答案。

刚刚过去的这个“双11”，是对国货彻底崛起的一次检验，多家电商平台数据显示，今年国货卖爆了！一些国货品牌可以和国际大牌“掰一掰手腕”，甚至在一些细分赛道上卖得更好。据中新财经报道，京东数据显示，大量优质国货销售火爆，其中90后及00后国货消费金额占比达到62%，成为了国货消费的绝对主力。在10月31日当天，抖音电商多项数据突破全年峰值。国货服装品牌迎来高光时刻，鸭鸭、波司登和UR摘下服饰女装行业“双11”品牌榜排行榜前三名。

而在两个月前，这一场狂欢已有预演……

9月10日，网络主播李佳琦在直播间关于国货彩妆品牌花西子“一支眉笔79元”贵不贵的相关言论引发争议，一句让大家“找找自己的原因”，更是刺痛了无数打工人的心。

李佳琦直播间失言

“一花落，万物生”，李佳琦的失言，不仅让他一夜之间失去了超百万粉丝，也为一众国货品牌带来了一次营销盛宴。
最先抓住机会的是蜂花，作为老牌洗发水品牌，蜂花趁着花西子眉笔成为网友们的新梗，以79元为单位，推出了多款超值套餐，部分套餐中商品的总净重更是达到了五斤半。这也让不少网友再次玩梗感叹：“1西子币竟能有如此的购买力，如今的商战竟是如此朴实无华。”

蜂花直播间79元套餐热卖

尽管蜂花一再解释“79元”套餐此前就有，直播间还打出了理性购物的招牌，但这并没有影响网友们的购买热情。在这波国货热潮的流量加持下，蜂花官方旗舰店只要开播，直播观众数就保持在万人以上，而蜂花直播间的各款79元洗护套装更是一上架就被消费者抢购一空。
在直播间外，蜂花还在李佳琦道歉视频下留言 “捡粉丝”，展现了自己一贯的“卑微”风格。网友们也纷纷挖掘出蜂花的过往故事，从早年被外资打压、多年来仅涨价2元，再到想要认养大熊猫，都吸引了一波路人好感。

蜂花名言：捡粉丝

面对这一波“泼天的富贵”，蜂花并没有独享，而是在评论区与多个国产品牌互动。鸿星尔克、天府可乐、郁美净、莲花味精等其他多个品类的老牌国货也纷纷一反低调，抱团互动迎来高光时刻。
9月13日晚，鸿星尔克在直播间中与蜂花率先联动，鸿星尔克的主播在直播中将蜂花洗发水挤在头发上，一边揉搓头发一边介绍国货洗发水的妙效。当被粉丝问到为什么鸿星尔克直播间要直播用蜂花洗头，鸿星尔克主播回答说：“之前蜂花洗发水大力推荐鸿星尔克，为回馈这份善意，我们也走一波。你们还想看什么表演，我们尽力满足，主打一个欢乐直播！”
据相关数据显示，伴随“鸿星尔克主播用蜂花直播洗头”冲上各大平台热搜榜，13日晚鸿星尔克抖音直播间销售额环比增长15至20倍。
当晚，鸿星尔克直播间里除有蜂花品牌之外，
还有卫龙辣条、老干妈、涪陵榨菜、大白兔、娃哈哈以及汇源果汁等知名国货品牌。14日，鸿星尔克有关负责人回应称，拼盘直播的核心是希望国货品牌要团结，携手做大做强，通过推广更多国货让大家了解国货。
9月14日，国产儿童霜品牌“郁美净”连夜“通网”，在微博官宣全面入驻各大平台，工作人员在直播时表示，主播都是临时过来的，连夜办的入职。
仅一天，郁美净就实现涨粉67万，抖音平台官方旗舰店粉丝更是突破50万人。当晚，郁美净董事长史滨现身郁美净直播间首播，跳舞感谢观众。
9月14日晚，超25万网友涌进天府可乐直播间，互动留言、参与话题讨论、转发直播、进行商品购买，“95后”主播几度激动到哽咽不成声……

归根结底，人们购买这些老牌国货的原因是它们的产品物美价廉、实惠好用。当然，更直接的原因可能是人们想要表达对李佳琦和花西子的不满，而转向购买“79元套餐”就成了人们表达情绪的最直接方式。人们通过支持这些被忽视的国货品牌来传递情感，这是消费的转移，也是情感的补足。
老牌国货们这次的花式“互捧”既有抱团取暖的意味，同时也温暖人心。国货当自强，既靠品质取胜，也靠这种积极向上、自强不息的精神力量。纵观国货品牌发展历程的几经沉浮，所谓“泼天富贵”其实并不会从天而降，唯有依靠自身展现出的优秀品质，才能实现打动人心。

如果巅峰留不住，那就重走来时的路
——媒体评老牌国货翻红
9月10日，网络主播李佳琦在直播间言论引发争议，关于国货彩妆品牌花西子“一支眉笔79元”贵不贵，也引发广泛讨论。9月11日，知名上海洗护品牌蜂花率先在直播带货平台连夜上架三款价格79元的洗护套餐，并发布视频作品表示“不管工资涨没涨，反正蜂花没涨价”，与此同时，包括鸿星尔克、天府可乐、郁美净、莲花味精等多个国货品牌在直播间中进行品牌联动和产品互卖，主动抱团取暖、相互造势，增加国货品牌曝光量。对此，国内各大媒体纷纷发表评论，现列举部分媒体主要观点如下。

经济日报：国货要流量，更要坚守质量
必须承认，近年来，一些国产品牌之所以在激烈的市场竞争中销声匿迹，不善于进行宣传营销可谓主要原因。如今，“蜂花”等国货又一次站在大众面前，展现出不一样的风采，这就提示我们，老牌国货质量过硬，宣传营销也要跟得上。老牌国货也要学会用现代互联网营销语言讲故事，不断将品牌价值传递给新一代消费者。
不过有一点也需注意，利用热点营销吸引关注，只能是昙花一现，如何以持续稳定的发展策略留住用户、增强国货品牌的全球竞争力，更值得深思。
国货要流量，更要坚守质量，不应是昙花一现的情怀狂欢。国货唯有乘着互联网的东风，深耕消费者市场，才能展现出民族品牌应有的底气与内涵。

工人日报：如果巅峰留不住，那就重走来时的路
面对突如其来的巨大流量，除了给足价格优惠力度打“朴实无华的商战”外，老国货的“抱团取暖”更打开了新境界，给某些相互拉踩争夺流量的品牌好好上了一课。“国货团建、互帮互助”，老国货品牌在流量洪流中，坚守着自己的品质与担当，更以团结一致的“江湖道义”感动消费者。
在这一波不受资本控制、不靠烧钱换取流量的“花式整活” 下，网友们了解到上海制皂厂蜂花檀香皂外包装为残障人士手工包装、莲花味精配料表非常干净没有“科技与狠活儿”、活力28还有一群“老年人”在坚守阵地……
网友们纷纷为老国货品牌数十年如一日不放松对商品质量的把控埋单，为他们每逢大事不含糊的社会责任感埋单，为他们相互扶持、合作共赢、共筑良好市场氛围的商业智慧埋单。
国货品牌活力28在直播间
简介中有一句话，“如果巅峰留不住，那就重走来时路”。网友们盼望着老国货品牌“王者归来”、重登巅峰，更期待着他们在消费市场上扛起大旗，满足国人对美好生活日益增长的需求。可以说，这场群星闪耀的国货登台亮相，是无数国货自强不息、奋斗不止的时代缩影。从食品服装、美妆文创到智能手机、家电汽车，从坚守阵地到创新发展，从单打独斗、苦苦支撑到携手并肩、抱团取暖，老国货品牌的故事还将很长、很精彩。

羊城晚报：要让物美价廉的“国货之光”有流量
愈了解，愈感动，那些默默耕耘的“国货之光”，总能在某一特殊的时间节点展现出强大的品牌号召力。这样的场景不断上演，令人喜忧参半。喜的是，兢兢业业的“国货之光”总能唤醒公众巨大的情感共鸣，进而将此转化为消费支持；忧的是，急风骤雨式的“野性消费”过后，“国货之光”能否继续高光时刻？
那些受到热捧的“国货之光”都有一个鲜明的特征：物美价廉。只不过，因为过于低调，那些“国货之光”有时养在深闺人未识。对于消费者来说，选择“国货之光”不仅仅是“为情怀 买单”，更是理性消费观念的回归。对于老牌国货来说，如何趁热打铁提高品牌竞争力，让有质量的商品有流量，无疑是当务之急。

雷达财经：不能过分依赖“同情式”营销
国货品牌抱团取暖、看似一片繁荣的景象背后，有更值得业内外思考的问题。参照蜂花的案例，“同情式”营销的确可以在特殊的时期帮助品牌收获到外界可观的流量，但热点过去后品牌通常又会回归平静，因此品牌要谨防掉进过于依赖“同情式”营销的怪圈。
对于大多数品牌而言，恰当的营销的确是加分项，但归根到底，产品才是品牌的立足之本。如果品牌只注重营销，而完全忽视产品，很难经得起时间的考验。而在当下异常激烈的商海，品牌若一门心思只专攻产品，而不注重营销阵地的建设，又容易落得“酒香也怕巷子深”的境地。

红网：蜂花捡的不只是箱子，还有消费者的心
一个品牌要想长久生存，必然需要抓牢消费者的心。不是营销推广所建立的产品信赖感，而是更为牢固的沟通交流所建立起来的友谊，即消费者愿意包容品牌的不足并且督促它不断地成长。不管是蜂花还是蜜雪，包括之前走红的鸿星尔克，都是依靠与消费者的情感所建立起来的牢固生产消费关系，平等且坚韧。
若是初心未改，多应此意须同。“捡箱子”国货蜂花最难能可贵之处，就是保住了一颗为消费者着想的真诚之心。正如网友所言：有的品牌想尽办法为消费者省钱，有的品牌想尽办法破消费者的财。赚钱固然重要，但万不可丢掉消费者的信任。毕竟水能载舟，亦能覆舟。像蜂花、蜜雪还有鸿星尔克这样的国货，是能够将“大义”放在心中的真正的国货之光，也凭借着自身的努力成功走进大众视野，成为大众的好朋友。
不管是品牌还是名人，最重要的是要真诚，才能留下消费者，留住消费者。心不变，才能走得更为长远。真诚才是让消费者宠爱的必杀技。

潮新闻：老国货“翻红” 不能只靠情怀
情怀归情怀，消费却是一个理性的权衡。对老国货来说，消费情怀确实能够带来一波流量。但“野性消费”离场后，消费者依然会直面真实的需求。当下消费分层，消费者越来越注重产品的性价比、品质、个性。而产品单一、品牌老化、创新不足，恰是不少老国货品牌客观存在的短板。
身处民族情怀爆发、中国制造崛起、中国设计觉醒的今天，老国货要想一直“活下去”且 “活得好”，绝不能躲在情怀的外衣下，“倚老卖老”或“以土为荣”，而是要不断创新。产品创新，发掘自身品牌价值和核心竞争力；审美创新，将中华美学精神和当代审美追求结合；营销创新，让国货品牌更贴近年轻一代。传承老味道的同时玩出新花样，唯此，老国潮才能真正回潮。