7月6日，周杰伦新歌MV在B站、快手、QQ音乐等平台上线，各家为了强调自己的权益，纷纷喊出“首发+二创”“独家互动平台”“专辑+周边预售”来争夺流量。和周杰伦无缘的平台则被戳中痛处，被网友在社交平台diss“是不是应该好好反思一下？”，网易云音乐内部人士直言“心痛的感觉”。

前有“得周杰伦版权者得天下”，后有罗大佑和孙燕姿在微信视频号、抖音直播间一呼百应。大IP始终让用户趋之若鹜，不只是各大泛娱乐平台的群众基础，也是商业化土壤。虾米音乐落寞的故事不远，平台间的营收竞赛和版权暗战从没有停过。

有新歌的，不喊独家了抢首发

从周杰伦发布新专辑预告片开始，泛娱乐平台没少忙活，尤其到了7月6日上线第一首歌MV时，更是你家唱罢我登场。

B站是这么说的，“B站首发周杰伦新歌MV《最伟大的作品》，宣布与杰威尔音乐达成版权合作，未来更多新专辑内歌曲MV将于B站发布”。腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）宣布，“周杰伦全新数字专辑首支MV已正式上线，TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，7月9日开启预购，7月15日正式开售”。

快手不光强调了首发，把“周杰伦新歌全网首发、独家互动只在快手”的字样置于专题页面显要位置，还拿出了实时数据：《最伟大的作品》MV由周杰伦本人在快手账号发布后1小时点赞量破百万，3小时点赞量超250万，8小时播放量破1.5亿。

今日头条的娱乐榜上，“周杰伦新歌MV上线头条”则一直挂在榜单第一，点击相关关键词后，整个今日头条页面会出现新歌MV、周杰伦热门歌曲、专题资讯等。

同样上线新歌MV，但仔细对比各个平台的发布形式略有不同。在快手和QQ音乐等平台，新歌MV由周杰伦个人账号发布，B站、今日头条是由周杰伦、方文山、杨峻荣共同创立的公司杰威尔音乐的账号发布。

对此，泛娱乐行业从业者告诉北京商报记者，“这说明每家拿到的权益不一样，有的拿到了整个公司的音乐内容合作，有的主要针对个人,合作形式和平台的属性有关。再者，周杰伦个人和音乐内容都是大IP，平台都想要，为了达成合作，不在乎采用哪一种方式，有内容就行，也说明大IP也细化成多种形式与平台合作”。

没新歌的，“心痛的感觉”

也有哪种合作都没捞着的平台，网易云音乐就又被网友拉出来吐糟，一条来自微博网友感慨，“平时热门歌手、热门单曲没有版权也就算了。这次周杰伦新专辑在那么多平台上线，偏偏你们没有，你们是不是应该好好反思下”，并@网易云音乐。

其实，网易云音乐也并非跟周杰伦“绝缘”，在平台的歌手和歌单板块，用户均可以搜索到周杰伦相关歌曲。

北京商报记者登录网易云音乐发现，在歌手“周杰伦”板块的热门歌曲50首中，有44首可正常播放，包括《屋顶》《布拉格广场》《刀马旦》等，均是合唱歌曲，其余是灰色字体无法播放，包括《给我一首歌的时间》《烟花易冷》等6首，是独唱歌曲。

网友在目前网易云音乐平台周杰伦合唱歌曲下的留言，也大多围绕何时能畅听周董，“为什么没有其他歌”“争点气啊，把周杰伦版权买回来”……提到周杰伦新歌的缺失，网易云音乐内部人士也直言，“心痛的感觉，戳到痛处”。

那么网易云音乐和周杰伦或杰威尔有无合作？截至北京商报记者发稿，网易云音乐相关人士未予回应。

除了周杰伦，网易云音乐在版权投入上有哪些布局呢？根据网易云音乐方面披露的信息，“2021年10月以来，网易云音乐相继采买了摩登天空、英皇娱乐、中国唱片、风华秋实等版权，完成了与全球三大唱片公司的直签协议。2022年以来，网易云音乐先后与福茂唱片、SM公司、时代峰峻达成版权合作”。

玩情怀，“周杰伦”够不够

网友之所以念念不忘周杰伦，平台之所以高调曝光自家和周董的交情，“因为周杰伦的内容有流量、有品质、有讨论热度，是三位一体的保障。而且除了音乐本身，泛娱乐平台还可以进行其他商业化操作”，比达咨询分析师李锦清表示。

以快手为例，快手娱乐明星业务负责人向北京商报记者介绍，“近期周杰伦将以新歌发布为契机，在快手开展一系列独家直播、独家短视频、互动玩法等活动，在新专辑MV发布期间，周杰伦本人将在快手站内与网友直接互动，随机回复关注他的快手用户”。

B站强调的是，用户在B站可观看的不只有周杰伦MV，还有杰威尔旗下艺人的MV，B站创作者还可以对杰威尔正版歌曲进行二创。TME的方式更直接：售卖数字专辑和周边。

不管是内容储备还是商业化尝试的动机都是营收。根据TME和网易云音乐财报，在线音乐只是平台营收的一部分，且都不再是最大的营收来源。夯实老本行，扩展新营收是任何一家公司的开源策略，对于泛娱乐平台而言，内容是基础。

周杰伦只有一个，新专辑发行的频率也越来越低，平台的竞争却不会停，把目光投向了更多的“周杰伦”。不久前罗大佑和孙燕姿线上演唱会撞档的背后，就是泛娱乐平台内卷的见证。

“这说明平台既在抢夺大IP，还是拼命玩情怀”，李锦清说。身在文化传播领域的深圳市思其晟公司CEO伍岱麒也有同感，她告诉北京商报记者，“大IP能带来大流量，所以平台开启IP大战。从当下情况看，各大平台玩回忆杀、玩情怀，更像是争夺年龄较长的用户的喜欢和停留。用户的时间是有限的，尤其是年纪较长的用户，对新平台的兴趣原本就不大”。而在平台忠诚度、可支配收入方面，这部分用户明显比年轻用户有更大的挖掘空间。

北京商报记者 魏蔚