经过半个月的等待，综艺《奔跑吧·黄河篇》的播出状态终于从定档走向开播，于本周末上线第一期节目。然而，据猫眼专业版显示，截至12月6日，该节目首发后每日实现的全网热度值不仅不及上一季节目，也不敌同样选择在本周末开播的《潮流合伙人2》等其他新综艺，以及如《演员请就位2》等已开播一月有余的节目。一经开播便面对新老综艺的夹击，作为老牌综艺新篇章的《奔跑吧·黄河篇》能否实现突围？

受新老节目夹击

此次将目光瞄向黄河上中下游沿线重要城市的《奔跑吧·黄河篇》，于12月4日晚间在浙江卫视及视频网站上正式开跑。然而，《奔跑吧·黄河篇》的开跑并未赶上好时候，一经开播便陷入到新老节目的夹击中。

据猫眼专业版显示，截至12月6日17时30分，《奔跑吧·黄河篇》开播以来一直未能进入前三甲。而与之相对应的是，与《奔跑吧·黄河篇》同日开播的新综艺《潮流合伙人2》，却自上线第二日起便成功登顶，晚一天开播的《追光吧！哥哥》目前也已稳坐排名的前三名。

而在新综艺之外，已经开播一月有余的《哈哈哈哈哈》《姐姐的爱乐之城》《演员请就位2》等节目，也成为《奔跑吧·黄河篇》的劲敌，甚至一度将该节目挤出了猫眼全网热度榜综艺类前五位，只能在第六位和第七位之间徘徊。

“这个周末确实有多档新综艺同步上线，且不乏此前热度和关注度较高的节目，再加上也有播出一段时间的老综艺告一段落并掀起一个热度小高峰，导致有限的观众注意力被分流。”电视评论人孙禹如是说。

新老节目的夹击，是《奔跑吧·黄河篇》不得不面对的客观挑战。但若是与自身进行对比，《奔跑吧·黄河篇》所实现的热度也较上一季节目略逊一筹。据猫眼专业版显示，截至北京商报记者发稿时，《奔跑吧·黄河篇》的单日热度值最高为8946.17，而三个月前刚刚收官的《奔跑吧》第四季，在开播前三天曾两度成为猫眼全网热度榜综艺类的日冠，单日最高热度值均在9000以上，最高曾达到9617.06，这与《奔跑吧·黄河篇》当下的单日最高热度值相比，两者之间存在明显的差距。

观众评价褒贬不一

首发热度不尽如人意的情况，让《奔跑吧·黄河篇》未能开出一个好彩头。而现阶段，随着越来越多的口碑评分逐渐析出，褒贬不一的评价也成为该节目需要面临的第二个挑战。

据豆瓣电影显示，尽管当下《奔跑吧·黄河篇》尚未开分，但已有73个短评先后对节目进行评价，其中共有31个短评给该节目打出四星及五星的评分，与三星及以下的评分几乎各占半壁江山。

北京商报记者在对观看《奔跑吧·黄河篇》第一期节目的观众进行采访后得知，不少观众对于节目增加公益性和人文性，传递更多知识表示认可。但与此同时，缺少笑点、游戏无趣等评价，也充斥在数十条评价中。

“此次在黄河篇中节目加入了很多有关自然地理、人文历史的相关知识，确实是在一定程度上增加了自己对该地区的了解，有着教育意义。但看了这么多年的‘跑男’，也能感觉到内容的新鲜度不及该系列节目刚刚开播的时期，甚至有时看到某些画面或嘉宾对话，就能猜到后面的环节内容。”观众徐艺馨如是说。

“缺少新意”早已不是观众第一次对这档老牌综艺提出的评价，近年来，每一季新节目上线后，该系列综艺均会或多或少承受类似的质疑。对此，影视传媒行业分析师曾荣分析称，创新力不足是“综N代”节目很难逃避的市场现象，“为了让节目能够有市场影响力，节目制作方也会像打造人设一样，通过内容环节的设置、剪辑风格等，给节目营造出一个形象。但部分节目会在后续陷入迷途，从最初开播的新意满满下滑至千篇一律，原因在于没有深入分辨清楚哪些才是节目形象或定位的核心与本质，导致只是简单复制表象，直接给观众带来疲劳感”。

强化谋新寻突围

实际上，从《奔跑吧·黄河篇》的一系列宣传动作中可以看出，该节目也在尝试营造出更多话题、发布更多有趣的视频片段，以带动热度并吸引观众注意力。以12月4日该节目在官微发布的多条消息为例，便带出“蔡徐坤俺怕这玩意”“Angelababy喜提藏语名”“胡可秒回沙溢信息”“毛晓彤密逃十级玩家”等多个话题。

孙禹认为，营造热门话题看起来容易，但真正做起来并没有那么简单，“既不能缺少流量，还要在有限的文字中展现出亮点，带动人们的好奇心，更关键的是，现在是一个信息爆炸的时代，弹指之间便有大量新信息出现，能否借助一系列的营销保证话题的热度，也极为考验运营能力”。

据公开资料显示，未来综艺市场上还将有多个新节目陆续上线开播，覆盖音乐、说唱、演技等多种类型。不可否认的是，面对当下的市场环境以及首播情况，《奔跑吧·黄河篇》也将与众多综艺节目进行一场突围赛。针对《奔跑吧·黄河篇》开播后的市场反馈，以及后续的节目计划，北京商报记者联系节目方，截至发稿时暂未得到对方的回应。

在业内人士看来，《奔跑吧》系列节目从诞生至今，多年的运营令该IP已经形成了自身的市场价值，同时以特别节目形式出现的《奔跑吧·黄河篇》其实也是该系列节目进行的尝试之一，但还需要更大程度地创新。在曾荣看来，《奔跑吧》系列节目拥有较多可挖掘的点，不只与节目是一档存在竞技性的真人秀，或是有多位明星的加盟，也与该节目的持续性和连续性有关，但这也意味着节目需要找到初心并实现更大的创新力度，停止消耗观众原有的认可度。

北京商报记者 郑蕊