北京商报讯（记者 郑蕊）在新消费的趋势下，文化娱乐消费在消费者的“购物车”内也开始逐渐占据日趋重要的位置。11月12日，据淘票票和大麦联合发布的“双11电影演出战报”显示，“双11”期间，电影演出领域共计400万+笔交易，“随心看”等创新产品售卖34万+笔，同城影演会场涌入6000万+用户。

自11月1日开启的第一波消费高峰期间，淘票票和大麦就携手全国5000+影城、200+演出主办推出“随心看”创新产品，《金刚川》、《赤狐书生》、《沐浴之王》等电影，开心麻花、各地草莓音乐节等热门演出，票价低至5折，电影演出娱乐场景累计曝光人次破亿。

其中，作为文娱领域的创新产品，线上路演平台灯塔“冲击播”推出电影“早鸟票”宣发新模式，锁定影片核心粉丝，提前完成票房转化；开创性地以双11电商流量赋能电影宣发。活动期间，“冲击播”共计为包括贺岁档、春节档影片在内的数十部影片进行线上路演，售空“早鸟票”数万张。据悉，双11期间，“冲击播”累计售票超过17万张，直播覆盖人群超2700万。

值得注意的是，双11消费热潮及流量红利，正在被带入未来的贺岁档和春节档。目前已有电影片方在双11提前宣发贺岁、春节档大片，通过百万权益分发，为影片带来超前票房锁定。业内人士认为，双11带来的不只是文化消费复苏的强劲动力，或许也将带来贺岁、春节档影片宣发玩法的新变化。