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4000元以上冰洗产品迎增长井喷期

出处:北京商报 作者:石飞月 网编:段跃 2020-09-17

北京商报(记者 石飞月)“疫情后,冰箱和洗衣机的高端化趋势明显,潜力价格带正不断上移,其中4800元以上冰箱的销售额同比增长110%,4000元以上洗衣机的销售额同比增长50%。” 京东家电冰洗业务部总经理吴双喜在9月16日举行的京东家电冰洗行业峰会上表示。

受新冠肺炎疫情影响,家电市场在今年上半年一度陷入“急冻”状态,各项数据遇冷直跌。中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示,今年上半年我国家电市场零售额规模达3690亿元,同比下降14.13%。不过,线上家电渠道持续稳增,占整体家电零售额的51.84%。从冰洗销售数据上看,Q1业绩遭遇巨大滑铁卢,但Q2却强势反弹,尤其线上渠道同比增长至44.8%,超过去年下半年,回暖信号积极。

目前冰洗产品的消费升级趋势明显。本次峰会上发布的《京东2020冰洗白皮书》显示,已有47%的用户更换洗衣机的原因是对其功能不满意,认为需要升级。同时,年轻化的新消费群体已经崛起,“95后”迅速成为线上消费中坚力量,女性用户比例增加明显;此外,随着渠道的不断下沉,四五线以下城市用户爆发,成为线上消费的高潜力用户。

消费升级也催生了一些新兴品类的爆发,其中干衣机就是典型。根据现场品牌嘉宾介绍,干衣机在海外普及程度已经很高,美国渗透率超90%,欧洲则为65%,韩国也达到50%以上。与之相比,中国的市场空间大有可为。据了解,日韩干衣机的普及在于很多消费者看好其杀菌消毒功能,而疫情同样激发了国内消费者对家庭健康的关注,今年上半年我国干衣机销量同比增速良好,6月增速比例甚至高达112.4%。

京东零售集团家电事业部副总裁谢帆认为,冰洗是行业内继小家电之后的第二大增长体系,源于其兼具刚需功能需求又有消费升级契机的属性。

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