一次突发的重大公共卫生事件，加深了全社会对追求健康的共识。事关生老病死，与健康有关的一切，随时可能成为现代人最大的关切。

一时间，全民化身厨神，一同烹制美味也烹制健康。在社交网络上，超模早餐、素食餐厅和养生食谱涌现。这些现象透露出人们想要重新获取自身肌体的最佳状态，尝试拒绝过往那些油腻和堕落的社会习俗与饮食习惯。

不再把钱简单地花在名牌时装上，而是用在健身房、体能训练、营养食品与运动商品上，从修饰身体到重塑身体本身，这些想法改变渐渐汇集成健康产业创意发展的温床，酝酿出全民追寻健康的“料理”思路：以营养学调控健康饮食，崇尚窈窕体态，塑造完美线条，以均衡的生活方式回归人与自然的和谐。

收入增长、观念更新，帮助消费者加速兑现对健康的许诺。当年轻人秉持养生朋克，中年人手握盛着枸杞的保温杯，抛弃高油盐选择轻食，踏上跑步认真管理身材，他们越来越成熟，也越来越挑剔，不再满足于基本的生活需要，偏好逐步与健康、安全、科学和品质相关，而不会因循守旧、简单粗暴。

自下而上的全民自觉，自上而下的政策引导，普遍增长的大健康市场犹如千军万马，向更深更广的细分业态突进。有了现代科技的加持，创新投入不断加码，生物制药、现代医学、基因图谱、营养配搭、生态环境等领域都可彼此赋能，勾画出健康产业蓬勃扩张的版图。

市场被催热的过程中，也在经历自我变革和行业涤荡。一致性评价来了，仿制药如何实现那些冒险的梦？原研药是否会一直留在神坛？健身房数量暴增之后，激烈的生存之战怎么解？线上健身App蜂拥而至，Keep还能复制“keep”吗？疫情防控回归常态化，用户持续的运动习惯与身体管理从何而来？怎样通过系统的解决方案将软硬件与线上线下打通、构建一套持久的激励与陪伴机制？

大到国家战略基础设施建设，小到企业经营之道行业之规、民众健康观念的养成和塑造……产业的黄金时代已至，小康之治亦是健康之治。