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电商新势力 不当老江湖

出处:北京商报 作者:陶凤 网编:王巍 2020-06-19

一个看似被瓜分殆尽的电商市场,仍然阻挡不了大咖进场的决心。电商“6·18”年中大促激战正酣,市场上传来了字节跳动也要做电商的消息。“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务,而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。

野心不是今天才有,只是到今天都没放弃。从今日特卖到“放心购”,再到“值点商城”,犹如阿里的社交梦一般,字节跳动的电商梦一直且行且拥有。丰满的头条系此番加上电商,基本完成了自己的生态闭环。

时机不一定每一步都能踩准,有时候速度也是一种时机。套用字节跳动创始人张一鸣自己的话说,“曲折的故事只是读者看起来精彩而已,你要快速发展,不能太曲折”。对比一季度互联网公司数据,无论是收入和增速,新“B”上位已经没什么争议。

前几天,腾讯、百度搞暧昧,作为后者“非卖品”的爱奇艺已经沦陷,成为腾讯的囊中之物指日可待。浑水摸鱼的空间没有了,直面腾讯系和阿里系两大巨头的竞争,长视频已经把字节跳动逼到了终有一战的境地。

仔细品,主动加入战局,好过被动应战。从头条帝国崛起的那天,连续入侵互联网巨头领地,早就表现了其后生可畏的一面。今年的“6·18”大战的主角,基本锁定在对电商业务正跃跃欲试的短视频平台。如今短视频挑战腾讯、电商硬刚阿里,张一鸣与世无争的脸上看不出好斗,却全落实到行动中了。

即便已登峰造极太多次,腾讯在短视频身上仍心有不甘,就像这么多年阿里的社交梦难圆。这是只有巨头才懂的“高处不胜寒”,也是互联网生态的矛盾与魅力所在,既勇于突破上限,又从不放弃找寻边界。他们一边守着社交群落、搜索服务、消费平台、人工智能的长青,一边越是自己的短板越保持进取心。

就像没有一款产品不存在竞品,没有一种生态尚无空隙,更没有一个市场真正饱和。后来者依靠创新加码,实现二次创业,善于捕捉“漏网之鱼”,在存量中找增量。头条倾覆媒体形态、美团点评改造了消费路径、滴滴优化了出行供给、拼多多捡拾了下沉市场的漏儿,张一鸣俘获了“乌合之众”、笼络了小镇人心、孵化了今日头条和抖音两个流量巨无霸。

乐在其中的人们鄙视巨头成长不择手段,嘲讽段子里的当代恶臭青年,也在戏谑中渐渐明白了一个道理,互联网江湖里,永远没有什么真正的老大。已经习惯了在争议中成长的后来者们,超越对手本身也是尊敬对手的方式。

滴滴出行创始人程维说滴滴的每一天都是战斗,身在互联网江湖的前浪和后浪,谁又不是呢?这一切,是剧本的需要,也是观众的需要。于是,大家都在寻找新的BAT,也都希望自己能成为新的BAT。

江湖呼唤新势力,吃瓜群众喜闻乐见新格局。

北京商报评论员 陶凤

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