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走出小众圈 国风音乐还有多少可能性

出处:首都演艺周刊 作者: 郑蕊 网编:段跃 2020-05-11

5月以来,国风音乐频频跃入人们的视线,不仅“春晖纪·2020国风音乐盛典”正式在线上举办,吸引众多粉丝的观看,《下凡》《渔家傲·秋思》《梧桐雨》等多首国风音乐也获得较高热度。随着国风音乐逐渐受到更多关注,该类音乐也渐渐从此前的小众圈层走向更大的市场,尤其是在年轻受众的持续推动下,以及与影视、小说、动漫、游戏等领域的跨产业联动,让国风音乐进一步扩展可发展空间。

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热度攀升

刚刚进入5月,国风音乐便掀起一轮又一轮热潮。5月1日晚间,“春晖纪·2020国风音乐盛典”正式在线上直播,并汇集了李玉刚、周深、音频怪物、李常超、贰婶、萧忆情Alex、奇然、董真、排骨教主、肥皂菌等44组艺人,因此也被称为“集结了国风圈半壁江山”。

由于众多国风大咖的加入,这场线上音乐盛典实现较高的观看量和关注度,据公开数据显示,盛典当晚累计直播观看人数高达1580万,累计直播互动数达到1248万。与此同时,微博话题“国风音乐盛典”至今也累计实现阅读量7.3亿,讨论量则达到106.7万。

不只是“春晖纪·2020国风音乐盛典”,国风音乐正在越来越大的市场中获得更高的关注度。以音乐教育类节目《新声请指教》为例,“国风国潮”便成为节目新生的考核内容,并需依据考核主题进行歌曲的改编或创造并演出。除此以外,QQ音乐“S制造”第二季自上线以来也推出多首国风音乐,包括《下凡》《渔家傲·秋思》《梧桐雨》在内的多首作品,均获得不少乐迷的喜爱。

国风音乐热度攀升的背后,离不开年轻化的受众特点,不少“90后”“00后”年轻群体均是国风音乐的受众。对此,乐评人王茜表示,现阶段文化娱乐产业相关公司在发展旗下业务时,关键的一步便是抓住年轻人、了解年轻人,“年轻人代表着未来,待年轻人掌握更多可支配资金后,也是市场消费的主力,如果从业者不知道年轻人的喜好,在一定程度上代表着未来业务的开展或许会面临阻碍”。

频繁跨界

国风音乐自最初在网络空间出现以来,至今实际已发展了十多年时间,并因融合了中国传统文化以及流行音乐这两种元素,愈发受到年轻受众的青睐,并从线上走到线下,这也让“出圈”成为国风音乐当下的关键词,一步一步从亚文化圈走上更广阔的市场。且有数据显示,我国每年举办的国风音乐会数量可超500场,参与的受众人数则多达3000万。

而据由你音乐榜2019年年度报告显示,在全年进入榜单TOP 100的非流行类曲风中,国风类歌曲占比超一成,达到10.41%,超过摇滚、EDM、嘻哈、民谣等其他曲风,多首爆款歌曲进入榜单TOP 10,从小众走向大众。

在国风音乐市场空间不断扩大的背后,不可不提各类跨界令该类作品能够对接更多受众,首先不可不提的便是国风音乐与影视剧的联动。现阶段,古装题材仍是影视剧中的主要类型之一,这也为古风音乐提供了展示机会。且现阶段影视剧还会推出数字音乐专辑并举办演唱会,如电视剧《陈情令》便曾推出“陈情令国风音乐演唱会”,价格最高的1980元的门票也实现5秒售罄。影视剧的高热度无疑能让国风音乐借此影响力实现更大范围的传播。

除了影视剧外,国风音乐还与游戏、综艺等更多文化产品进行跨界联动,而在文化领域之外,QQ音乐还曾于去年底联手民宿品牌爱彼迎打造“奇遇国潮·寻乐六都”专题活动,尝试了“音乐+旅行”的融合,拓展了可联动的范围。

在演出行业分析人士周格看来,毕竟单纯聚焦在国风音乐的受众相对有限,而其他市场还有更多人未能近距离接触到国风音乐,通过与音乐之外的行业跨界联动,能让国风音乐面向更大的受众群,引发并培育兴趣,从而让国风音乐开辟出更大的市场空间。

风口已现

不可否认的是,如今市场上已经出现越来越多耳熟能详的国风音乐作品,同时也诞生更多知名音乐人。国风音乐爱好者张琛向北京商报记者表示,以前总认为国风圈很小,只有在特定的论坛或是活动场所才能遇到,但现在日常生活中便可不知不觉地遇到很多志同道合的朋友,此外有的朋友虽然不是国风音乐的忠实观众,但也听过许多并喜欢国风音乐作品。

与此同时,越来越多的音乐人、音乐厂牌、音乐平台也相继透露了发力国风音乐,并打通在影视、小说、动漫、游戏等领域的跨产业联动的意愿,从而进一步释放国风IP的商业价值。公开资料显示,QQ音乐日前发起第三期#醉国风#原创歌曲征集计划,为优秀音乐人给予独家定制单曲和千万级资源扶持,最终入围的获得百万级定向歌单推广、千万级资源投放和特别企划推广、量身定制独家单曲等福利。

在王茜看来,国风音乐已不能再被简单视为某一小型受众群体的专属,背后实际蕴藏着更大的能量,在收获更多受众的同时,也能创造出更大的社会价值,并为从业公司带来较为可观的商业价值。

“国风音乐虽然偏向于传统文化,但该类音乐实际上并不会因此而受到发展限制,反而因相对独特的元素而在与其他产品或形式融合时,创造出与众不同的体验感与新鲜度,由此再反向推动国风音乐的发展。”周格如是说。

北京商报记者 郑蕊

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