从北京到十八洞村，有1700多公里的距离，需要先坐3小时的飞机，到张家界荷花机场，再坐3小时的车，到花垣县十八洞村。由于交通闭塞，当地盛产的猕猴桃等特产长期走不出去，老百姓也无法脱贫。字节跳动扶贫组织平台上的诸多三农合伙人和扶贫达人通过参与扶贫直播，助力当地特产十八洞猕猴桃销售，最终卖出了234万颗颗猕猴桃。

这是字节跳动参与扶贫的真实写照，也是字节跳动众多扶贫项目中的一小部分。成立七年来，字节跳动充分利用自身的业务优势，为贫困地区的文旅进行推介，带动优质农产品走出大山，惠及广大贫困人口。“授人以鱼不如授人以渔”，正像字节跳动公司副总裁张羽说的那样，5G时代的到来，数字化呈现、视频化呈现将会变得更加普及、更加便捷，作为一家互联网科技公司，应致力于用科技造福社会。

山货有销路

去年9月，字节跳动扶贫“山货上头条”项目发起了秋季山货节活动。5天内，通过发动今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等平台创作者和用户共同参与，站内活动话题传播量超过7.9亿次，累计带动超过231万斤优质农产品走出大山，惠及2082名建档立卡贫困人口。

这次秋季山货节共发动290位内容创作者参与，通过图文、短视频、直播等形式，创作了1.5万条内容，向消费者介绍农产品特点和当地的风土人情。活动中，40种特色物产通过三农信息的精准分发被全国各地消费者所关注，帮助贫困地区山货走向大江南北，其中包含来自34个国家级贫困县的农产品。

山货节期间，抖音达人“乡村胡子哥”创作多条抖音短视频，向消费者介绍了新疆哈密瓜、湖南十八洞猕猴桃、内蒙古红皮土豆等农产品的特点和吃法，吸引超过1000万用户观看；创作者“兴凯湖莹莹”通过西瓜视频让内蒙古新型草本水果黄菇娘被296万名消费者认识，带动销售1.2万件。抖音达人“姚大”在山货原产地进行内容创作，带动销售6394件。与此同时，杨迪、孙耀威、刘劲、腾格尔等热心公益的明星也无偿参与此次山货节，助力脱贫攻坚。

在创作者和用户的广泛参与下，字节跳动扶贫曾重点打造的国家级贫困县湖南花垣县猕猴桃成为消费者最喜欢的山货。地域上，广东“吃货”更喜欢北方口味，热衷于购买内蒙古黄菇娘、新疆薄皮核桃、河北糯玉米等北方山货；江苏消费者爱养生，喜欢河北糯米、板栗仁、新疆核桃；河南消费者则更偏爱江西红心柚、新疆哈密瓜等。

而“山货上头条”只是字节跳动发起的扶贫项目之一，“三农合伙人”也是其公益项目之一。乡村小乔是来自今日头条的三农创作者，90后的她原本在大学毕业后从事安稳的文职工作，2017年底，小乔看到身边同学做美食自媒体也能成为职业后，萌生了回到农村成为三农创作者的想法，于是她回到家乡，开始用短视频记录农村生活和美景。经过一年多的努力，小乔吸引了三百多万粉丝，还利用自己的影响力，帮助村子里蒜农们2天卖出了2万斤大蒜。

而今年，新冠肺炎疫情发生以来，由于部分线下交易暂停、交通物流受阻等原因，导致不少地方农产品销售不畅；同时，在部分地区则出现一定程度买菜难的问题。为了缓解农民卖货难问题、保障农产品供应，今日头条、西瓜视频、抖音联合北京市扶贫支援办、中国社会扶贫网、农业农村部管理干部学院等机构，一起发起“齐心战疫，八方助农”活动，希望依托平台海量用户和信息精准分发优势，提高农产品供需信息对接效率，帮助各地农产品找到更多销路，让更多农产品走上市民的餐桌。

活动于2月17日正式上线，地方政府可以通过图文、短视频方式发布当地农产品供货信息；此外，该活动还上线了数种贫困地区农产品。活动期间，全国各地政府、农业企业、农业合作社、采购商等，均可通过今日头条、西瓜视频、抖音发布或获取农产品供需信息，共同战“疫”助农。目前，已经有不少销售受阻的农产品通过该活动找到了销路。

旅游有人丁

近年来，随着移动互联网的发展，旅行途中用短视频记录打卡也已经成为当下潮流。2018年底，抖音启动“山里DOU是好风光”项目活动，通过综合提供品牌打造、传播推广、人才培训等方式帮助贵州荔波、河北涞源以及湖北利川等贫困地区打造文旅产业名片，助力山里的好风光被更多人看见。

过去人们对贵州的刻板印象是“天无三日晴，地无三尺平，人无三分银”，但抖音贵州旅游大数据却呈现了一个多彩纷呈的城市形象。报告显示，因独特地貌和民族文化，“风景”是贵州旅游搜索热词。

数据显示，贵州相关抖音视频累计被赞19.5亿次，雷山县西江千户苗寨当之无愧成为抖音用户最喜欢打卡的贵州景点，荔波小七孔景区则排名第二。在贵州游客来源地中，广东意外成为最喜欢贵州山水风情的省份，浙江次之，四川、重庆、云南等临近省份也成为贵州游客主要来源地。

因地处云贵高原，贵州的不少区县存在地貌复杂和交通不便的问题，比如位于黔东南少数民族聚居区的雷山县。“山里DOU是好风光”的落地，对雷山县的旅游起到了一定的推动作用，去年4月到年底，抖音上雷山相关短视频数量迅速增长，总播放量累计超过5.3亿，成为贵州县域旅游最热。

旅行短视频拥有强种草性，受视频内容带动，景点走红后极易引发“种草-打卡-二次传播”的正向循环，引发新一波用户打卡热潮。2018年，稻城亚丁走红抖音，景区年接待游客人数首次突破100万。2019年5月，受“山里DOU是好风光”落地荔波的影响，荔波县五一游客同比增长65.98%，十一期间仍保持了较好的增长势态。这一系列现象表明，短视频正成为文旅扶贫的新抓手，昔日因为地缘、经济等原因而缺乏关注的贫困地区，在抖音等短视频平台的带动下获得了更多关注。

为帮助雷山的更多非遗、美景走出大山，“山里DOU是好风光”还在当地培训了276名新媒体人才，帮助他们掌握抖音拍摄运营技巧，从而持续传播贵州之美。目前，学员们创作的图文、短视频内容累计传播超过1.1亿次。

在抖音上，还有很多像雷山一样，风景美丽、物产丰富的贫困地区。过去一年，抖音上贫困县风景相关打卡视频播放量超过110亿次，而在抖音贫困县景点TOP10中，有一半的热门景点来自好风光项目落地县。

非遗有传承

在我国广袤无垠的土地上，除了美丽的景色和美味的特产，更深入人心的其实是文化。然而，在一些偏远地区，很多宝贵的非物质文化遗产却不为年轻人所知，字节跳动在宣传非遗文化方面做出了很大的努力。

去年8月，以“乡音·乡情·乡愁”为主题的2019中国原生民歌节在云南开幕。活动期间，今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频作为本次活动的新媒体传播平台，与文化旅游部非物质文化遗产司共同推出“我的家乡有民歌”的话题，结合此次民歌节主题，号召站内用户展示自己的乡音、乡情，帮助当代年轻用户认识民歌、了解民歌、喜欢民歌；并邀请平台音乐人和用户参与活动演唱民歌并录制上传视频等活动，共同传播非物质文化遗产。

抖音开发出富有特色的民族头饰特效，用户只要参与“我的家乡有民歌”话题，在相机屏幕中就会出现土家族传统头饰道具，引导用户通过非遗技艺、传统乐器、书法国家、民族舞蹈、武术等表演形式积极传播家乡民歌和文化。该道具目前已被近260万抖音用户使用，话题下视频播放总数已经超过1000万。

今日头条与旦增尼玛、阿兰、扎西顿珠、降央卓玛、阿幼朵等少数民族歌唱家合作，邀请明星、达人和优质创作者参与话题，在历史、国风等多个频道发起讨论。头条站内话题“我的家乡有民歌”，推出两天，共有近2000用户参与讨论，超4500万阅读。作家苏岑回忆少年时合唱山东民歌《谁不说俺家乡好》，“柔婉流丽，娓娓而诉”，引起头条用户共鸣。西瓜视频、火山小视频也各自上线了相关话题。

抖音和头条平台上有丰富的地方民歌和非遗乐曲内容。苗族民歌、侗族大歌、陕北民歌、川江号子、花儿、南音等各民族非遗民歌，都在抖音上有近百万播放的爆款视频。一位抖音创作者拍摄下24岁蒙古小伙子的“高音呼麦” ，悠扬清远，15秒的短视频累计播放1244万次，累计点赞超过58万。抖音网友评论说：“每次听到这个声音，就有种悠远、广阔、古老的感觉，真的是民族文化。”

其实，一直以来抖音、今日头条等都十分注重传播传承非物质文化遗产。去年4月，抖音还发起非遗合伙人计划，通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式，全方位助力非遗传播，培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解和好奇心，帮助发掘非遗的文化和市场价值。在这个计划的扶持下，京剧、皮影戏、油纸伞、蜡染等非遗，重新在年轻人当中流行，古老的非遗项目被更多人看见，真正“活”起来。

去年7月，在第三届消夏避暑全民休闲季暨吉林非物质文化遗产节开幕式上，抖音与吉林省文化和旅游厅宣布达成合作，吉林将加入抖音非遗合伙人项目，让吉林的非物质文化遗产被更多人看到。根据双方合作，吉林省的非遗传承人入驻抖音。

韩式草编、关东泥人张、朝鲜族打糕制作技艺、面人胡、查干湖鱼皮制作技艺、满族民间传统衣履制作技艺等吉林特色非遗代表性传承人都将在此次活动中入驻抖音。为了让更多传承人学会使用短视频，吉林省文旅厅与抖音还一同举办了“吉林非遗 Dou在传承”培训交流会等活动。

截止到去年4月，1372项国家级非遗代表项目中有1214项在抖音上有相关内容的传播，覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容，在抖音上共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放，以及31亿次的点赞量，这仅仅是国家级非遗传播的情况。可以说，几乎每一项非遗都在抖音被记录下了自己的美好。抖音已经成为中国最大的非遗传播平台。北京商报记者 石飞月