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首家新港室内卡丁车店落子居然之家

出处:家居产业周刊 作者:谢佳婷 孔文燮 网编:王巍 2020-01-22

风靡京城的卡丁车运动开进了家居卖场中。2020年春节将至,新港卡丁车俱乐部首家室内卡丁车店落子居然之家北五环店,此前奥摩星球、运动萌兽等品牌首店已经入驻居然之家。引品牌首店入驻,将丰富居然之家北五环店的商业业态,服务范围可以辐射北京更远地区的消费者。

卡丁车新店开业红火

卡丁车新店在居然之家北五环店开业,吸引了不少京城的消费者。

“之前在新港卡丁车场奥体店体验过烧油车,居然之家这边是电动车,专门针对小朋友的娱乐型卡丁车,车型非常适合3岁以上、身高1米左右的小朋友驾驶,场馆设施也很齐全。”一位名为“hazcar”的消费者表示,“同层还有动物园和啵乐乐等游乐设施,未来可能会有更多亲子类的游乐设施。”另一位名为“开学季”的消费者认为新店价格很划算,还可以一卡多用,“新店开业办卡有赠券,听说和另外两家室外场是通用的,天气暖了有机会都去体验体验”。北京商报记者在美团App上发现,新港卡丁车俱乐部的门票价格为158元,平日团购价格只需99元,周末团购价格可以优惠到109元,首次下单还能再减45元,目前已有40人消费。

近年来,卡丁车运动在国内越来越火热。卡丁车是英文KARTING的译音,意为微型运动汽车,它的结构由一个车架、一台两冲程发动机和四个独立车轮构成,按照赛车类型分为方程式类卡丁车、洲际赛类卡丁车和普及类卡丁车。卡丁车作为F1方程式的预前赛车,又是大部分世界著名F1车手征战赛车领域的入门车,因刺激的驾驶体验和简单的操控性受到越来越多普通消费者的欢迎。

此次入驻居然之家北五环店的新港卡丁车俱乐部是北京卡丁车俱乐部中的代表,在北京还拥有两家室外门店,致力于传播赛车文化,宣扬赛车运动,培养中国赛车明日之星,帮助年轻车手规划职业发展,向国内外高级别赛事输送优秀人才。新港卡丁车拥有全国顶级赛事冠军车队、车手以及包括朱戴维、朱胡安在内的冠军级别教练团队。

多家首店入驻居然之家

品牌首店早已成为各大商业项目争夺的一块蛋糕,家居卖场也不例外。

在新港卡丁车入驻前一个月的2019年12月19日,奥摩星球首店落地居然之家北五环店;2019年11月23日,运动萌兽国内首店在居然之家家居生活MALL开业。

从居然之家向全北京市望去,首店已成规模。2020年1月14日,北京市商务局发布数据显示,2019年总计有878家首店落户北京,其中全球首店12家、亚太首店9家、中国首店201家、华北首店115家、北京首店541家。从分布商圈看,CBD商圈、三里屯商圈、王府井商圈成为国际品牌入驻首选;从业态分布看,餐饮和零售业占比近80%,分别为54.26%、25.03%,儿童、生活服务和休闲娱乐业态首店占比分别为5.87%、5.2%和9.63%。

北京市商务局党组书记、局长闫立刚表示,北京通过大力培育新的消费业态,借助网红地吸引人气、增加客流,进一步打造沉浸式、体验式的休闲目的地。

“大消费”提速

作为家居建材流通领域的巨头,近年来居然之家主动从“大家居”向“大消费”转型升级。

此前居然之家北五环店引入了韩国啵乐乐儿童乐园、盒马鲜生、奥摩星球室内动物园、中国黄金、亿满座餐饮、便利蜂、鑫道至味餐饮、未蓝星球国际亲子游泳机构、乐融儿童之家、玉珊瑚艺术培训中心等商业品牌。“韩国啵乐乐儿童乐园、奥摩星球的开业,将使居然之家北五环店向‘大消费’迈进一大步。”居然之家北四环店、北五环店总经理苏红梅表示。新港卡丁车的入驻,将进一步丰富居然之家的门店业态,把居然之家打造成集餐饮、儿童娱乐、培训、购物于一体的商业综合体,这些业态使居然之家进入到一个更高频的消费阶段,可以为10公里,甚至20公里范围内的消费者提供更多完善的服务。

居然之家的大消费战略,根植于其会员数据,意在从低频转向高频,在卖场引入院线、餐饮、儿童娱乐、教育、养老、健身等业务,不仅是为了产生一次消费,而是紧紧抓住场景体验,将用户吸引和留在居然之家的场里,形成联动高频的消费触达。

居然之家董事长汪林朋表示,一方面要把家居主业做大、做强、做透,巩固居然之家在行业内的头部地位,另一方面采取家居卖场与购物中心双轮驱动的发展战略,成为大消费行业的头部品牌,同时加快线上线下融合,成为数字化时代的新零售标杆。

北京商报记者 谢佳婷 孔文燮

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