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砸下2亿美元“股神”巴菲特为啥看好家居零售业

出处:商经 作者:孔文燮 网编:王晓然 2019-11-23

印象里,“股神”巴菲特驰骋投资界近70年,未涉足的领域极少,家居零售行业是其中之一,直到巴菲特投资了有着“家居界LV”之称的RH。

砸下2亿美元“股神”巴菲特为啥看好家居零售业?

“股神”巴菲特

2019年11月中旬,巴菲特麾下伯克希尔·哈撒韦公司(Berkshire Hathaway)提交的三季度持仓报告显示,伯克希尔·哈撒韦公司在三季度选择买入高端家具零售商Restoration Hardware(以下简称“RH”),入手后者价值2.063亿美元的120万股股票。首次大规模投资家居行业,砸下2亿美元,巴菲特看中了什么?

让巴菲特“翻牌”的RH创立于1979年,1998年登陆资本市场,是地地道道的美国企业,拥有超过一百家门店。上市后,RH的表现趋于平稳。根据RH2019年9月11日发布的2019年第二季度财务报告显示,报告期内RH营收为7.07亿美元,同比增长10.30%;净利润为0.64亿美元,同比未出现显著增长。

砸下2亿美元“股神”巴菲特为啥看好家居零售业?

如果RH仅仅是一家普通的家居销售商,巴菲特不会选择斥巨资入股。众所周知,美国人对待家具本着“越久越好”的心态,而RH家具做旧的处理、局部保留古典设计元素,形成独特的粗狂风格,再加上RH对原始木头、石材、铁艺等材质的运用,让RH的家具更有历史气息,这样的鲜明个性往往被消费者认为独一无二,也更容易让人产生购买欲,因此RH在众多家居零售商中独树一帜。

砸下2亿美元“股神”巴菲特为啥看好家居零售业?

布置精美的RH门店,成为“网红打卡胜地”

更重要的是,在零售门店流量下滑的背景下,RH积极转型,成为众多消费者争相打卡的“网红生活家居馆”。2017年,RH一改传统布局大型商场中的模式,打出“生活方式”牌,在门店中引入咖啡馆和酒吧,使门店集商品展示、休闲娱乐于一体,简而言之就是可以“逛吃逛吃逛吃”。走进RH门店,布置精美的高档家居与门店设计风格交相辉映,呈现出美轮美奂的视觉效果,让消费者购买的欲望大大增强。此外,RH还试图针对不同地区、不同人群开设设计艺术馆、文化遗产艺术馆、现代艺术馆、婴童馆和waterworks卫浴设计馆五大门店,形成多元化的消费场景。

巴菲特曾表示,家居店的运营和规模将会扩大,“越来越多的美国人愿意租房,这一定程度上影响到了家居市场”。在巴菲特看来,美国家居行业未来应该获得更大的发展。

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