北京商报讯（记者 魏蔚）7月16日晚间，微信全面开放“一物一码”功能。商家可以通过接口获取“微型码”，用户扫描微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务。微信希望通过上述方式，帮助商家做商品、消费者的大数据沉淀，以便商家做精准营销和互动，同时将线下流量引入线上。

微信开放“一物一码”后，商家可以通过接口获取支持0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”，并通过在商品上“赋码”的方式，实现用户跳转小程序、大数据运营等能力。

用户购买商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，让商品成为小程序流量的线下入口。同时，商家通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力，吸引用户回流公众号。

据微信方面介绍，以东鹏特饮为例，通过“一物一码”+“现金红包”功能，东鹏特饮上线以来产品销量每年连续复合增长40%，且节省近千万元营销预算；通过“小程序广告组件”进行商业变现，东鹏特饮月均流水过百万元。借助微信一物一码与其他营销能力结合，王老吉产品销量同比增长21%。

除了节省营销费用、拉升销量，“一物一码”功能还为商家提供了大数据分析能力。商品投放后，只要用户扫码，商户就可以登录微信公众平台，在一物一码功能菜单下，查看扫码数据和用户分析。

商家通过在后台查看商品扫码时间、地点、用户年龄等群像数据，可了解产品走向和营销效果。通过"一物一码"能力的落地，洋河股份完成全消费链路的数据转化，获得了白酒行业的防伪和窜货等问题的全新解决方案。

目前，“一物一码”功能已全面开放，江小白、蒙牛纯甄等零售品牌已经接入微信“一物一码”能力。零售品牌商家可在认证服务号后台添加“一物一码”功能插件申请，申请通过后，商家可自主研发或授权给微信开放社群中接入“一物一码”能力的第三方服务商进行研发。而服务商则可以在通过开发者资质认证等流程，即可进行“一物一码”的开发及落地。

微信团队表示：“我们希望通过‘一物一码’的能力，为品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多样化的营销触点。”未来，“一物一码”能力还将在零售的更多领域发挥作用。