北京商报讯（记者 石飞月）6月19日零点，618年中购物节落幕，根据来自各方的数据，手机品类的销售数据呈现出三大特点：头部五大品牌依然最受消费者青睐、互联网品牌占据渠道优势、高性价比品牌表现突出。

首先，华为、苹果、小米、vivo和OPPO这五大头部品牌的地位未曾动摇。在京东手机品牌总销量排名中，荣耀、小米、华为、苹果、vivo、OPPO位列前六；总销售额排名中，荣耀、苹果、小米、华为、一加、vivo、OPPO位列前七。手机Top7品牌销量占比超8成，头部品牌竞争激烈，苹果、华为角逐累计成交额冠军。

其次，小米和荣耀这两大品牌发挥了其互联网属性的优势，在京东手机品类中角逐累计销量冠军。截至18日23时59分，京东手机单品销量、品牌总销量、总销售额荣耀手机均排名第一，继续领跑互联网手机；根据苏宁手机发布618一小时内实时战报，荣耀手机表现最为亮眼，一小时销量猛增，超越苹果，拿下苏宁手机618一小时销量王。

荣耀相关负责人告诉北京商报记者，除了京东和苏宁，截至6月18日23:59，荣耀也是天猫手机累计销量冠军。荣耀20 PRO开售3秒内全平台销售额便突破亿元大关，刷新荣耀手机销售额破亿记录，一小时后，荣耀20 PRO斩获京东/天猫/苏宁易购3000-3999元档手机销量和销售额双冠军。

根据小米数据中心提供的数据，6月18日当天小米在全平台销售的手机台数就达到了52.5万台，仅仅在京东单品销量ToP10排行榜上就包揽了4席。其中，小米刚刚发布的新品旗舰Redmi K20Pro在618当日京东平台拿下旗舰新品的销量冠军，同时也是6月18日当天京东平台2000元到3000元价位段的销量冠军。

另外，高性价比手机产品也成为此次电商大促的热点。刚刚回归国内市场的OPPO子品牌realme，在短短18天内仅凭借2款产品就成为京东1500元-2000元价位手机销量新品冠军。业内人士指出，realme X一推出就以1499元刷新了被“封神”的高通675芯片终端产品的最低价格，在线上渠道，这样的产品必然抢手，而它的大卖也意味着其他同价位品牌产品的销售缩水。

值得注意的是，除了以上这些头部手机品牌和他们的子品牌，这次618大促手机品类的最大黑马当属一加。在京东手机销量排名中，一加进入前十，销售额排名中，一加首次超过OPPO和vivo进入前五。OnePlus 7Pro获高端安卓机型（4000元以上价位段）单品销量亚军，京东独家首发的OnePlus 7Pro在6月1日开售仅25秒销量破万，618期间5次斩获当日高端安卓机型（4000元以上价位段）单品销量冠军。

产业观察家洪仕斌表示，由于国内智能手机市场趋于饱和，因此节点性的电商大促就成为手机品牌争夺的销售契机，总体来看，五大头部品牌的市场地位暂时难以撼动，高端市场也被牢牢把持，从荣耀、小米、realme等品牌的大卖中可以看出，中低端手机市场反而成为品牌们的主战场，这也反映了消费者的购买力情况，并不是一味地追求高价，性价比成为大众考虑的主要因素。