北京商报讯(记者 李振兴)6月19日,在北京新浪总部,王老吉与新浪微博一起举办王老吉全明星VLOG大赛发布会,王老吉在年轻化的道路上再进一步。
会上,广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示,冠名微博全明星Vlog大赛,是基于王老吉夏季营销的考量,王老吉适合夏季不同场景消费与Vlog的拍摄场景有很多契合点。另外,微博聚集了众多的明星和粉丝,冠名Vlog大赛能够为王老吉带来一定的流量。
业内人士认为,随着5G时代的到来,视频将会成为主流的传播方式,Vlog形式受到众多明星的推崇,王老吉的赞助有助于提高王老吉品牌在年轻人群中的影响力。目前,王老吉年轻化转型已经有了一定的成效,产品也逐渐多元,但品牌过于单一,随着产品、传播的多元,王老吉品牌承受的风险也在增加,王老吉需要实现品牌的多元发展。
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