3日0点，优衣库天猫旗舰店开始售卖其与KAWS的联名款T恤，紧接着便出现疯抢状况。如今联名款已成为优衣库一大法宝，而优衣库如今能做到这点，也正是因为抓住时代变迁的机遇。1996-2006年，日本失业率从3.4%上升至4.1%，民众开始分化为有钱且宽裕的人和有钱但不宽裕的人，有钱但并不宽裕的“新穷人”开始追逐低价且符合内心感性的物品，该阶段出现的无印良品与优衣库就是代表。

【新穷人经济学】

所谓“新穷人”，是当前都市里一群年轻白领的自我身份定位，他们挣钱不少，但花得更多，为追求新潮的生活方式和时尚的消费品而不惜将自己沦为“穷人”，是消费社会最称职、最卖力的成员。至于优衣库与KAWS的联名款T恤被疯抢，一名顾客解释称，KAWS和DIOR也有联名款，但价格高昂，一件短袖要上千元，而优衣库则不到百元，所以大家才会来抢购。