北京商报讯（记者 钱瑜 实习记者 李濛）当地时间5月22日晚，巴西美妆集团Natura（Natura&Co）发布公告称，将以全股票交易收购雅芳集团（Avon Products, Inc）。此次交易涉及的股份价值为20亿美元，若连同承担债务，交易价值约为37亿美元。

根据协议，Natura将与雅芳组成合资公司Natura Holding SA，由两家公司股东共同控股，其中Natura集团占股比例76%，雅芳占股24%。

雅芳从2013年就开始从直销模式转向全渠道发展。过去几年，雅芳在中国已经完成“美容专卖店+电商+化妆品专营店/商超”的全渠道布局。由于直销渠道的削弱以及高层变动，雅芳面临“去直销化”后的发展难题。

据了解，Natura收购雅芳集团后或将重启雅芳直销模式。2017年，Natura从欧莱雅集团手中以10亿欧元收购了The Body Shop。此次收购雅芳完成后，Natura将成为全球第四大美妆公司，预计每年的总收入将超过100亿美元。