“山东天后”蕾哈娜的粉丝们又要捂不住钱包了。这次可不是小打小闹的明星联名，而是动真格的个人自主奢侈品牌。

LVMH和蕾哈娜估计都笑开了花，前者又成功挤进了年轻人的阵营，后者则可以好好在时尚圈大展拳脚。

喜提蕾哈娜

“蕾哈娜是一位真正的企业家、CEO 和出色的领袖。”对于合作伙伴，LVMH集团CEO Bernard Arnault给出了如上评价，这一描述仿佛跟全球熟知的流行天后不是一个人。

双方的联手并不新奇。早在今年1月，消息灵通的WWD就走漏了合作的风声。彼时，WWD称，LVMH与蕾哈娜在合作美妆品牌的基础上，正在密谋创立蕾哈娜同名的奢侈品牌。蕾哈娜甚至还被拍到戴着一副“神秘”的超大Fenty 牌方形墨镜出现在大街上。

5月10日晚，一切水落石出。此前并未发表意见的LVMH发布公告，正式宣布和蕾哈娜合作创立奢侈品牌 FENTY，新品牌的logo也同步公开。与此同时，FENTY官网已经上线，品牌也在Instagram等社交媒体开通了官方账号。仿佛一切具备，之前一阵开张大吉的东风。

选择FENTY这个名字，很符合蕾哈娜行走时尚圈的风格。这是她的姓氏，来自小国巴巴多斯的Robyn Rihanna Fenty一直牢记将自己的姓氏发扬光大的使命。在过去征战时尚圈的几年时间里，蕾哈娜的一系列联名款都用的是这个名字，如，与PUMA合作的FENTY PUMA by RIHANNA，以及内衣品牌Savage x Fenty。

LVMH似乎对蕾哈娜基于厚望。Fenty将会是自1987年以来，LVMH旗下第一个从零开始的创业品牌，而蕾哈娜也成功成为了LVMH首位黑人女性创意总监。根据此前WWD的爆料，LVMH集团已经从LV和Celine品牌的人才中拨出一部分，用来支持蕾哈娜创业，包括原 LV 成衣总监 Veronique Gebel。

当然，LVMH的重视并非空穴来风。此前，双方的两度携手，都收获了惊喜。2015年，在参加了Dior的时装秀之后，蕾哈娜成为Dior代言人，并参与了设计。2016年，作为品牌大使，她与迪奥合作推出了一系列“未来主义”太阳镜。

2017年，蕾哈娜与LVMH集团旗下的美妆孵化器“Kendo”推出了美妆系列“FentyBeauty”，产品热销全球，销售额在短短几周内突破了1亿美元。

对于与蕾哈娜推出新品牌的初衷，以及对该品牌的中短期规划，北京商报记者联系了LVMH媒体联络处负责人，不过截至发稿还未收到回复。

21世纪可可·香奈儿？

2005年凭借一首《umbrella》火遍全球的蕾哈娜，大概已经对格莱美、全美音乐奖、公告牌音乐大奖、B榜冠军等音乐奖项失去兴趣了，这位31岁的流行天后，如今对下海创业情有独钟。

早在2000年，蕾哈娜就开始注册 FENTY相关的商标和域名。这次官网的域名就是在当时注册的。2014年她又大规模完成了FENTY APPAREL、FENTY CLOTHING等品牌的注册。更有心机的是，蕾哈娜选择了姓氏而非认知度更高的名字为品牌命名，其野心和商业头脑，并非普通明星所能企及的。

在《Variety》公布的2018年全球娱乐产业领袖中，蕾哈娜成为入选的四位女歌手之一，另外三者则是Lady Gaga、Taylor Swift以及Beyonce。其中，蕾哈娜的年收入为2.5亿人民币，稳坐福布斯歌手收入前十榜单。

不过，两年来，蕾哈娜没有发行一首新歌，说唱界也被后起之秀麻辣鸡Nicki Minaj与卡迪Cardi B搅得天昏地暗，就连今年的Met Gala，被戏称为山东天后的她都缺席了。

那么，问题来了，蕾哈娜是靠什么吸金的呢。

FENTY就是现金奶牛。顶着她姓氏的美妆品牌FentyBeauty自2017年9月上市起，就一直在“抢钱”，蕾哈娜本人甚至转型为美妆博主，频繁在ins上亲自下场背书，拿起美妆刷为粉丝化妆。相比起摆个姿势的各类产品大使们，这样尽职尽责的明星总监，谁能不买账呢？

Fenty Beauty还因为全面覆盖了所有肤色的粉底需求，吸引了630万粉丝，被《时代》杂志评为2017年25项最佳发明之一。

当然，让蕾哈娜在时尚界一战成名的，要数与PUMA的合作了。2014年12月，LVMH的老对头开云集团旗下的PUMA宣布，蕾哈娜将担任其创意总监，参与女士服装和鞋类迷你系列的设计。

可能开云也只是抱着试一试的态度，毕竟当时的PUMA的表现并不好，甚至可以用在垂死边缘挣扎来形容。但令人没想到的是，合作款Creeper球鞋在三个小时内售罄。2016年潮鞋杂志的评选中，这款球鞋取代了Adidas的Yeezy Boost 750成为“年度之鞋”。

伴随着球鞋大卖而来的，就是PUMA业绩的回暖。2015年底，美国券商机构Wedbush发布的全球运动用品市场研究报告中，Puma挤进第三，抢占了Under Armour的位置。

“蕾哈娜是Puma业绩增长的重要原因。”在财报里，PUMA和开云集团都对蕾哈娜赞赏不已。

如果不在流行音乐界叱咤风云，蕾哈娜大概也会成为巴巴多斯的一位商界大佬。去年，关于粉丝对于新专辑的追问，日日的解释是，“it’s still 2018（2018年还没完呢）”。

带货的时尚

除了蕾哈娜时尚界鬼才的身份之外，其ins上近7000万的粉丝，大概也是被LVMH看中的点。粉丝等于带货，这是时尚圈颠扑不破的真理。

多少明星自立门户，创立潮牌，前有权志龙的个人品牌PEACEMINUSONE，2块钱一个文件夹，定价约200元人民币，并被抢购一空；后有吴亦凡的个人品牌A.C.E，最便宜的耳钉定价也在580-720元，且开售即售罄，就连22万的龙吊坠，也有人愿意买单。

对比之下，蕾哈娜真的良心很多。

对于粉丝而言，价格或许不是重要的，吃土也要支持偶像的事业，是粉丝心声。

LVMH虽然老，但这并不妨碍其嗅到时尚风潮。去年收购大火的Rimowa，就足以证明LVMH对于笼络新一代消费者的决心。

如今，时尚界正处于一片混乱发展的态势之中，伴随着社交网络的发展，草根红人兴起，原来由时尚打牌主导的平衡被打破。在加上时尚说不清道不明的变化多端，谁也说不准下一个爆火的单品会是什么，捆绑自带流量的蕾哈娜们，不失为一条明智的道路。

事实上，这么干的当然不止LVMH。比如，Burberry请吴亦凡代言还不够，还在合作款中融入了吴亦凡设计的纹身元素。

再比如，侃爷的Yeezy和adidas的合作就被看做是运动品牌和潮牌联名中最成功的运作之一。2015年，YEEZT Boost 350首发时价格被炒到几万。

杨幂机场走一走，某宝同款全都有。这是时尚界追逐流量的常见打开方式，但也并非所有流量都能如蕾哈娜一样，带来性价齐飞的优势.

FENTY 的首个系列产品很快就将发布，不过LVMH官方并没给出准确日期，目前的消息是5月22日。是蕾哈娜的专辑先到，还是FENTY会先发布，是爆还是糊，拭目以待。

北京商报记者 陶凤 汤艺甜