与其它互联网企业的打法一样，知乎在防御性战场，也采取了多角度切入、快打快收的策略。4月16日，知乎旗下短视频团队即影宣布解散。

4个月前，即影App刚刚上线苹果应用商店，是知乎在核心App增加短视频功能后，对短视频独立性的另一种探索。不过，问答社区是否适合短视频传播？短视频能否为知乎提供变现路径？即影没影了，知乎需要继续寻找答案。

防守性试验

根据即影团队发布的公告，“因未达到既定产品目标，即影进入sunset（定期废止）阶段，项目组已解散，客户端停止更新，我们暂定最早于6月30日终止所有服务”。

即影团队提醒用户，“请务必在6月30日前升级到最新版本，通过本地备份功能将内容导出。具体的功能入口在‘我的’页面，轻触右上角的小齿轮打开设置选单，选择‘备份内容到本地’”。

根据苹果应用商店信息，即影在4个月前上线，是一款图文、视频的社交应用。与主流短视频产品不同的是，即影用户可以通过图片、文字、视频多种方式进行记录，所有评论只有本人可见。   

速生速死的产品，知乎向北京商报记者回应，“‘即影’属于内测产品并未正式上线，且由独立团队单独开发、运营。知乎的使命是‘让每个人高效获得可信赖的解答’。因此，所有能够提升解答效率、效果的形式和内容，知乎都在不断引入并持续迭代优化”。

虽然并未正式上线，但知乎内部包括知乎创始人兼CEO周源对即影十分重视。产品上线后，知乎多位内部人士均注册为即影用户，并且频繁发布作品。周源更是即影的活跃用户，2018年10月中旬到2019年2月初，周源几乎保持了每日发布的频率。进入2019年3月，周源的更新频率明显降低，在3月19日后，周源再未发布新内容。

这有点互联网企业对于新领域的一贯打法。“一般而言，对于防御性市场，或者有风险的新领域，企业会采用编外孵化的方式。”业内人士表示，“这能让母公司免担风险，还能让新产品免遭竞争对手的打击。”

独立App困境  

或许正因为是试验性布局，即影尝试了多种可能。四个月来即影共进行了14次升级，几乎在每次升级时，都上线新的功能。两个月前，在升级至1.2.0版本时，即影甚至以及就进行了26项产品和体验升级。

在最近的两次升级中，即影上线内容备份功能，开始做产品停更的准备。即使如此，即影还在“上新”，在1.2.8版本中增加了聊天室功能。5天前，即影升级至1.2.9版本，再次更新了内容备份功能。

1.2.9版本，是即影最新也是最后一次版本升级，但即影却不是知乎唯一的短视频布局。2017 年，知乎开始问题回答中插入视频功能。

从2018年下半年开始，知乎对短视频的渴望更加迫切。2018年6月初，知乎新增“视频”专区；2019年3月，知乎App增加“视频回答”入口，视频流归属在对应的问题下，用户可以视频回答。

“ 知乎希望基于用户需求，进一步推动高价值内容的视频化，未来还将对视频回答创作者进行一定扶持。”对于这些频繁的尝试，知乎如此回应。

用户体验是一方面，比达咨询分析师李锦清认为，知乎布局短视频跟商业化有关，知乎不会放过任何一种变现可能，短视频和直播是行业风口，知乎看在眼里记在心里。

但对于短视频变现的计划，知乎相关负责人没有正面回应，不过他强调，商业化一直是知乎的战略重点。

关于商业化，根据周源的计划，知乎主要通过商业广告和知识服务进行商业变现的探索。之前，知乎收入以商业广告为主。未来，知乎希望发力会员付费。

在艾媒咨询分析师李松霖看来，“知乎整体问答社区为UGC（用户生产内容）模式，社区属性让知乎存在变现难度。首先，知识付费已经走过高速发展期，会员的复购率不断下降，付费营收效果难以达到预期。其次，行业竞争激烈，特别是今日头条推出的悟空问答、腾讯推出的企鹅问答等，都给知乎造成了很大的冲击”。

相比巨头，知乎可协同的资源有限，它优势在于细分市场先发和垂直领域深入。

问答的格调悖论

即影项目关停，是短视频之于知乎适应性欠缺的一大证据，至少现有主流短视频模式不适合这个“看似高深”的问答社区。

智云图品牌咨询公司创始人姜晓峰认为，“知乎用户有独特的风格，与看抖音的人有很大差异，短视频产品的定位是知乎面临的问题”。

不只是平台定位问题，知乎用户需要适应短视频形式。通常来说，视频回答，较图文回答的门槛更高，而实时性更强，没有留给用户太多思考修正的空间。

用户对视频回答的关注度也不如图文问答。截至发稿，在4月16日“视频回答”频道的十个推荐问答中，热度最高的是“在《王者荣耀》里，队友有哪些让你意想不到的操作？”，共有3830人关注，获得202个视频回答。

而当日知乎热榜（图文）第一名“巴黎圣母院突发火灾，目前形势如何？将产生怎样影响？”获得超过5400个回答。

“从行业长远发展来看，知识性短视频板块有发展空间。知乎从图文问答，延展至知识性短视频领域，仍然可以拓展。”李松霖表示，“但在受众面上，知识性细分领域较泛娱乐形式肯定会更少，同时在视频制作门槛上也会相应提高，所以发展的挑战非常多”。

对于短视频是否适合知乎的问答定位，知乎方面未予置评。 北京商报记者 魏蔚