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成为“凯特王妃最爱”也拯救不了LK破产

出处:商经 作者:孔瑶瑶 网编:商业新闻中心 2019-03-12

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图说:凯特王妃的L.K. Bennett锦集

即便凯特王妃带货,英国高端鞋履服饰零售品牌L.K. Bennett依然难逃破产命运。3月11日,北京商报记者了解到,L.K. Bennett Ltd.因融资失败,已于近日申请破产保护。与此同时,品牌将缩减总部雇员并关闭5家英国门店,此举将导致约55人被裁员。分析认为,若破产保护申请通过,这将是当前疲软的英国时尚零售行业中最受关注的破产案之一。

中国门店网店不纳入破产管理

英国媒体天空新闻(sky news)披露,L.K. Bennett已正式宣布破产,并委托安永会计事务所监督执行。另有消息透露,品牌正在寻找新的买家,但目前尚未出现竞投者。

英国王妃门店

尽管L.K. Bennett英国门店即将停摆,但在中国的门店与网点尚未受到影响。该品牌在中国设有官方微信以及6家店,其中北京有3家门店,门店类型为旗舰店、女装店和女鞋店分布在国贸商城三期和北京SKP。北京商报记者对SKP的两家L.K.Benne门店调查时发现,目前,门店内货品并未受到影响,一切正常,货品也均以原价进行销售。上述两家门店的店员均表示,并不知晓品牌已申请破产的消息,也未接到公司的相关通知。北京商报记者获悉,L.K.Bennet北京门店的经营由北京映玲锦贸易有限公司代理。

此外,L.K.Benne还在天猫商城设有官方旗舰店。北京商报记者看到,目前,L.K. Bennett官方网站和天猫旗舰店仍在正常运营。该网店有1.82万关注量,约200多件商品,其中仅有不到30件商品显示有月销量付款,且均不超过4件。销量排行首位的是一款价格为2980元的黑色羊皮高跟鞋。打开页面后显示月销量4件,暂无评价与问答。

除了中国外,品牌国际市场都暂不在破产管理范围内。据破产管理人表示,除了英国本土5家门店关闭,L.K. Bennett国际业务不在破产管理范围内,其他销售点会在寻找买家的同时继续营业。

资料显示,L.K. Bennett于1990年创立于伦敦,定位轻奢时装品牌,主营业务包括高端女士鞋履、女士包袋、女士成衣及配饰等。目前,品牌在全球拥有130家门店,其中,英国本土共有41家独立门店、480名员工。海外也设有门店。

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图说:L.K. Bennett天猫旗舰店

“凯特效应“PK“凯特魔咒”

提到L.K. Bennett,就不能不提英国的凯特王妃,正是她对L.K. Bennett的偏爱,使这个原本低调的白领阶层品牌变成国民品牌,其鞋履更是风靡一时。凯特王妃的最爱是一双裸色L.K.Bennett高跟鞋,经常穿着它出入各种场合,以至于这款鞋成为她的一个标志,该鞋款甚至被称为“王妃鞋”。

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图说:“王妃鞋”

被凯特王妃穿红之后,这个英伦品牌就像龙卷风一样迅速席卷了全球,王室成员、各路名媛、时尚大咖都对它情有独钟。特蕾莎·梅就任英国首相后在唐宁街10号发表首次演讲时,脚下踩的就是一双L.K.Bennet豹纹细高跟鞋。

不过,名人光环往往是一把双刃剑。借助凯特效应,L.K. Bennett得以跻身一线品牌,价格也进行了上调,以匹配王室贵族的身份。但对于普通消费者而言,却是无法承受的涨价。

英国品牌专家Claire Shields就指出,凯特王妃只是偶尔穿着高街品牌,她的带货效应只会为品牌单品带来影响,始终无法为品牌带来高端人群,这就是问题所在。“价格上涨导致普通消费者流失,名人效应带不来高端消费人群,L.K. Bennett的尴尬定位导致它最终垮台。”

在这场王室光环的加持下,L.K. Bennett并不是唯一的受害者,此前,凯特王妃钟爱的两个设计师品牌Issa和Orkiely也都先后陷入倒闭。

光鲜背后暗藏高额亏损

对于L.K. Bennett的创始人Linda Bennett来说,这两年并不好过。一面是品牌高曝光度带来的光鲜,一面是业绩上的持续不振和难以填补的资金黑洞。

公开数据显示,L.K. Bennett2016财年净亏损由上一年的110万英镑增加到450万英镑,营业额同比下滑1%,毛利下滑2%。公司近期提交的文件显示,截至2017年7月29日的2017财年,公司销售额进一步下跌至7740万英镑,经营性亏损扩大至590万英镑,包括业务重组成本在内,税前亏损达4800万英镑。

2017年,Linda Bennett在出售Linda Bennett股权近十年后回购了股份,重掌L.K. Bennett。有消息称,自回归后,Linda Bennett已向品牌注入了超过1100万英镑的资金,但也无力回天。

Linda Bennett将公司的困境归结为英国脱欧。英镑贬值,加上西班牙制造的鞋履进入英国市场可能面临征收关税,都让公司处境变得艰难。英国业内分析人士认为,L.K. Bennett的处境凸显了英国经济的疲软已经蔓延到了大众市场以外的高端市场。

还有观点认为,门店租金负担沉重,以及更多年轻消费者转向线上,也成为压倒L.K. Bennett的稻草。

L.K. Bennett目前的估值尚未披露,但业内人士认为,鉴于品牌数年亏损,加上目前大环境严峻,品牌当前的估值或将低于8000万至1亿英镑。

北京商报记者 王晓然 孔瑶瑶

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