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流量不及预期 超级碗国内难吸睛

出处: 作者:卢扬,王嘉敏 网编:卢扬 2018-02-05

北京商报讯(记者 卢扬 王嘉敏)北京时间2月5日,被誉为“美国春晚”的第52届美国职业橄榄球大联盟年度冠军赛(以下简称“超级碗”)在明尼苏达州打响。虽然今年有吴亦凡以超级碗中国区推广大使的身份在2月3日的“超级碗LIVE”上演出,但是相较于2016年、2017年多家视频平台争抢流量的激战势头,今年网络端仅有腾讯体育参与转播,吸睛程度也不及预期。

 作为美国顶级的体育赛事IP,超级碗总能引发不少热点话题,特别是集结了一线明星的中场表演,让体育比赛有了更多娱乐看点,诸如迈克尔·杰克逊、麦当娜、贾斯汀、碧昂斯等具有国际知名度的明星都曾在超级碗亮相,并成为主办商和转播电台NBC吸睛的砝码。但公开资料显示,超级碗在美国本土的收视率已经连续下跌了三年,上一届超级碗观众数量为四年来观众数最少的一届,仅为1.113亿人次,而在观众注意力不断被转移的情形下,超级碗也在开拓海外市场掘金,包括直播版权以及赛事周边产品售卖等,但是在国内,超级碗的推行却遇到了一些门槛。

 从播出平台来看,2016年,阿里体育宣布和美国职业橄榄球大联盟达成合作,获得超级碗在国内的传播权,爱奇艺则在线直播第50届超级碗及中场秀,并在直播结束后提供直播转点播服务;2017年,随着超级碗在国内知名度的提升,PPTV、乐视体育、新浪等多家网络平台也加入了直播超级碗赛事的行列。然而今年线上播出平台仅有腾讯体育,截至北京商报记者发稿,腾讯体育平台上老鹰VS爱国者赛程的播放量最高仅为7.32万次,相较之下,2017年超级碗开赛90分钟内微博直播的播放量就超过百万,在比赛开始24小时内,赛事短视频的微博播放量达到8841.6万,吸引了307万人次观看。

 在行业人士看来,相比于篮球,橄榄球的规则更为复杂,门槛也更高,然而,国内观众对于橄榄球这项运动的规则并不熟悉,而且比起赛事本身,国内观众更关注的可能是娱乐性表演。仅以今年登台的吴亦凡为例,虽然在网络上相关表演视频热度更高,但是受众群体主要是粉丝,这与超级碗赛程的参与群体并不是一类人。

 “参与度低是超级碗在国内推行遇阻的主要原因。”中国传媒大学体育传播研究中心教授王大中指出,国内缺乏橄榄球场地、教练、运动员等基本条件,普及程度低观看赛事时自然缺乏代入感与参与感,相较之下,篮球、足球等体育运动在国内的普及度比较高,特别是NBA打入国内后,还通过邀请篮球明星举办线下活动宣扬篮球文化,“一项体育运动或者体育赛事想拓展市场,仅靠有娱乐观赏性的演出或者有区域影响力的播出平台是不够的,受众的认可度与参与度才是最关键的要素”。