北京商报讯（记者 卢扬 王嘉敏）北京时间2月5日，被誉为“美国春晚”的第52届美国职业橄榄球大联盟年度冠军赛（以下简称“超级碗”）在明尼苏达州打响。虽然今年有吴亦凡以超级碗中国区推广大使的身份在2月3日的“超级碗LIVE”上演出，但是相较于2016年、2017年多家视频平台争抢流量的激战势头，今年网络端仅有腾讯体育参与转播，吸睛程度也不及预期。

 作为美国顶级的体育赛事IP，超级碗总能引发不少热点话题，特别是集结了一线明星的中场表演，让体育比赛有了更多娱乐看点，诸如迈克尔·杰克逊、麦当娜、贾斯汀、碧昂斯等具有国际知名度的明星都曾在超级碗亮相，并成为主办商和转播电台NBC吸睛的砝码。但公开资料显示，超级碗在美国本土的收视率已经连续下跌了三年，上一届超级碗观众数量为四年来观众数最少的一届，仅为1.113亿人次，而在观众注意力不断被转移的情形下，超级碗也在开拓海外市场掘金，包括直播版权以及赛事周边产品售卖等，但是在国内，超级碗的推行却遇到了一些门槛。

 从播出平台来看，2016年，阿里体育宣布和美国职业橄榄球大联盟达成合作，获得超级碗在国内的传播权，爱奇艺则在线直播第50届超级碗及中场秀，并在直播结束后提供直播转点播服务；2017年，随着超级碗在国内知名度的提升，PPTV、乐视体育、新浪等多家网络平台也加入了直播超级碗赛事的行列。然而今年线上播出平台仅有腾讯体育，截至北京商报记者发稿，腾讯体育平台上老鹰VS爱国者赛程的播放量最高仅为7.32万次，相较之下，2017年超级碗开赛90分钟内微博直播的播放量就超过百万，在比赛开始24小时内，赛事短视频的微博播放量达到8841.6万，吸引了307万人次观看。

 在行业人士看来，相比于篮球，橄榄球的规则更为复杂，门槛也更高，然而，国内观众对于橄榄球这项运动的规则并不熟悉，而且比起赛事本身，国内观众更关注的可能是娱乐性表演。仅以今年登台的吴亦凡为例，虽然在网络上相关表演视频热度更高，但是受众群体主要是粉丝，这与超级碗赛程的参与群体并不是一类人。

 “参与度低是超级碗在国内推行遇阻的主要原因。”中国传媒大学体育传播研究中心教授王大中指出，国内缺乏橄榄球场地、教练、运动员等基本条件，普及程度低观看赛事时自然缺乏代入感与参与感，相较之下，篮球、足球等体育运动在国内的普及度比较高，特别是NBA打入国内后，还通过邀请篮球明星举办线下活动宣扬篮球文化，“一项体育运动或者体育赛事想拓展市场，仅靠有娱乐观赏性的演出或者有区域影响力的播出平台是不够的，受众的认可度与参与度才是最关键的要素”。