北京商报讯（记者 钱瑜 林杉）老牌奢侈品对待电商态度正在发生变化。10月23日，爱马仕宣布在微信公众号开设微信限时店，发售爱马仕与Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3。北京商报记者发现，支付方式默认为微信支付。

此次试水微信意味着爱马仕在数字化的道路上迈进了重要一步。随着奢侈品线上化趋势越来越明显，爱马仕也开始加速推进线上销售的增长，并对线上市场最为活跃的中国越来越重视。

爱马仕发布的上半年业绩报告显示，期内集团营业利润率达34.3%，而爱马仕品牌的在线增长已经超过集团的平均水平。据悉，爱马仕全新网站将于年底正式推出，美国市场的新网站则将于10月上线，后将陆续登陆欧洲和亚洲市场。

爱马仕首席执行官Axel Dumas表示，爱马仕在中国区的业绩发展态势良好，中国消费者已成为品牌最核心的客户群体，不仅是在北上广深等一线城市，爱马仕正逐渐渗透至中国杭州、成都等一线城市。品牌今年将在长沙开设1家新的旗舰店。

今年上半年，爱马仕在除了日本以外的亚太地区销售额同比增长了14%。不过，有分析认为，爱马仕在数字化转型方面的步伐相较竞争对手LVMH集团和Gucci母公司开云集团已有所落后。随着消费者的消费习惯逐渐向线上转移，奢侈品牌开始走出尝试阶段，加速在华电商市场的布局。