北京商报讯（记者 吴文治 实习记者 赵述评）洗碗机行业正在成为家电行业的新贵，品牌商和渠道商开始联手布局。4月12日，苏宁云商COO侯恩龙在苏宁易购首届洗碗机节开幕期间表示，2017年苏宁洗碗机的销售额将达到10亿元，在今年“418”期间，销售额已达1亿元，4月将达2亿元。为此，苏宁正在筹建“店中店”洗碗机体验专区，布局洗碗机行业的蓝海。

2016年洗碗机市场零售额19.8亿元，但产品普及率低，市场空白较大。中怡康的数据显示，以北京地区为例，2014年每百户城镇居民拥有空调机186台，洗衣机101台，洗碗机的仅为2台。报告预测，2017年洗碗机市场零售规模将达36.3亿，零售量达到80万台，全年同比增长超80%。

据悉，苏宁将在全国核心的200家苏宁门店建立面积超过100平的洗碗机体验专区，强化消费者体验式的购买。苏宁云商厨卫公司常务副总裁王冬在接受北京商报记者采访时表示，每个洗碗机专区将引入2到5个主流洗碗机品牌，并按照每个季度建立40-50个专区的速度，预计在2017年底或2018年初完成200家门店的专区建立。大部分洗碗机属需安装类产品，在销售过程中为消费者进行解说和介绍远远不够，更需体验产品的机会，实体店体验区可契合这一诉求。

在线上，苏宁易购平台和猫宁店将共同推出月度洗碗机超级类目日，单天销售或将达到2000万以上。有数据显示，2016年苏宁整体洗碗机规模达3亿，增幅200%，行业占比15%。

虽然洗碗机行业发展空间大，但众多痛点阻碍着洗碗机行业的发展。在业内人士看来，不符合国情的使用场景、有限的安装空间、固有的传统观念、消费能力弱等问题制约着洗碗机行业的发展，而这些问题也是苏宁面临的难点。王冬也表示，苏宁需要漫长的时间对消费者进行教育和普及，更要面临消费者不同的需求点。

同时，洗碗机的产品体验也有待提高，根据中怡康的报告显示，高达23.4%的消费者担忧洗碗机的洗涤效果。除此之外，物流差、售前与售后服务差、噪音大、价格贵、安装维修差等因素同样影响着消费者的体验感。

由于消费者对综合服务的需求越来越强，促使了线下零售门店不断尝试升级。设立店中店的体验专区，已经成为苏宁为消费者提供场景化体验的方式。在此之前，苏宁易购刚刚成立首个智能产品独立零售品牌YOUQU优趣，并在门店内增加智能化专区和互联网+通讯专区。

据了解，通过打造店中店的体验专区，苏宁正在将1.0版云店升级为2.0版本。1.0版的云店实现了店内互联网化，2.0版本云店在互联网化基础上，场景化更深、体验度更强。