北京商报讯（记者 蒋梦惟 实习记者 张利涛）11月29日，农业部官网正式发布《全国农产品加工业与农村一二三产业融合发展规划（2016—2020年）》（以下简称《规划》），提出到2020年，农产品电子商务交易额达到8000亿元，年均增速保持在40%左右。有分析指出，随着技术进步和消费观念的变化，农产品电子商务拥有巨大发展潜力，但同时也有低质农产品恶性竞争、商业模式缺乏创新等问题待解决。

《规划》提出，要积极发展电子商务等新业态新模式，推进大数据、物联网、云计算、移动互联网等新一代信息技术向农业生产、经营、加工、流通、服务领域的渗透和应用，促进农业与互联网的深度融合。此外，《规划》还明确将开展电子商务试点，推进新型农业经营主体对接全国性和区域性农业电子商务平台，鼓励和引导大型电商企业开展农产品电子商务业务。

据了解，农村电商范围较广，包括农产品电商、农资电商、日用品电商、再生资源电商、扶贫电商、农业旅游观光电商等。“从阿里和京东两大电商巨头争相布局农村电商市场，就足见农村电商仍是一片‘蓝海’”，中国国际经济交流中心研究部副部长王军告诉北京商报记者。资料显示，截至去年底，全国已有各类涉农电商超过3万家，其中农产品电子商务平台已达3000家。曾有业内人士估算，未来的农产品电商市场规模可达千亿元，相比电商过度竞争而导致利润偏薄的其他品类，利润较为可观，平均毛利率在30%-40%。

虽然农产品电商由于消费群体众多、消费频率高而受到投资者的广泛关注，但在踏足农产品投资后，不少企业家纷纷表示，农产品电商看起来很“美”，做起来很难。业内认为，农产品电商遇困背后的核心在于农产品电商的长产业链，特别是对于自营平台，从上游采购到下游对接消费者，各环节都要求甚高，投入规模较大，而最让企业“头疼”的就是冷链物流和资金结算等问题。王军告诉北京商报记者，仓储物流、网络技术等都具有很强的公共性，如果全凭企业投入势必增加成本，甚至拖垮一个企业，“这些基础设施必须依靠政府的投入来建设，才能改善农产品电商企业的经营环境。”

但在北京工商大学工商经济学院贸易系主任洪涛看来，农产品电商真正面临的，其实是诚信体系缺失和商业模式缺乏。他直言，现在农产品电商普遍存在一种现象，即真正的优质农产品销售遇困，而低质产品宣传却满天飞，“不少网上农产品宣称是绿色有机、无公害产品，且标价很低，许多消费者纷纷购买，而真正优质的产品却因此而缺乏了消费者，进而导致背后的产业链受损。”

洪涛表示，在农产品电商的发展过程中，企业应该更注重效率和质量，塑造良好的品牌形象，增加用户粘性，“而在具体商业模式选择上，农产品电商可以直接与学校食堂、餐馆、酒楼等合作，改变过去传统渠道，实现‘干干净净’进餐馆，改变过去的‘带泥进城’，实现快速流通。”