10月16日，2026（第九届）主题公园和度假区发展大会（以下简称“大会”）在京举办。大会由中国旅游研究院指导，北京首寰文化旅游投资有限公司（以下简称“首寰投资”）与北京商报社联合主办，西街传媒承办。

北京首都旅游集团有限责任公司党委书记、董事长白凡在致辞中表示，首旅集团不仅要做IP的引入者，更要做IP的共创者。首旅集团将主动对接具有全球影响力的顶级文化IP、艺术资源、数字内容等，推动各战略业务单元深挖业务资源、提炼内容要素、打造内容化新产品。

2026年是“十五五”开局之年，也是北京环球度假区开园五周年。白凡介绍，五年来，环球度假区坚决贯彻北京市委市政府系列指示精神，研判市场需求和趋势，持续呈现五大主题活动，形成“常来常新”的良性运营态势。与此同时，上海迪士尼度假区也迎来开园十周年。两大国际主题公园不仅树立了行业标杆，更推动了中国主题娱乐产业标准化、国际化进程。

在白凡看来，今年主题公园和度假区发展大会的主题是“主题公园焕新城市活力”。“焕新”，不只是园区硬件的更新，更是内容之新、场景之新、体验之新。主题公园正在从城市文娱项目，变成城市活力引擎；从一次性目的地，变成生活方式发生地；从单一度假区，走向全域文旅服务产业链。

白凡介绍，“十五五”开局，首旅集团正稳步推动“住宿、文娱、服务、商业、饮食、内容、出行”七大战略业务单元协同发展，构建文商旅体展全业态融合发展的新格局。这意味着，今天的首旅，已经不能再用传统的“旅游集团”来理解。首旅集团真正要回答的问题是：首旅能否成为精彩生活方式的引领者？当首旅酒店是城市会客厅，王府井是城市生活场，全聚德、东来顺是北京餐饮文化IP，环球度假区是休闲生活方式乐园，首旅拥有的事实上已不是若干产业，而是美好生活、活力生活的组成部分。

围绕这一思考，“十五五”期间，首旅集团要从管理产业走向组织场景，围绕“人”重新组织资源。同时把内容战略业务单元作为重点突破方向，明确定位为“文塑旅，深融合”。内容不是配套，而是前端；不是宣传，而是产品；不是成本，而是增长。

白凡透露，未来，首旅集团将主动对接具有全球影响力的顶级文化IP、艺术资源、数字内容等，推动各战略业务单元深挖业务资源、提炼内容要素、打造内容化新产品。事实上，北京环球度假区就是国际IP与市场、城市消费深度结合的生动实践。城市公园合作方向，首旅集团也正与各文旅局、园林局共同探索一条文商旅体展融合赋能的运营新路径。

白凡表示，首旅集团正积极谋划引入中国文化元素自主IP，利用前沿技术加强创意研发，助力中国优秀文化创造性转化和创新性发展。

北京商报记者 王寅浩 宋雨盈