电影产业正从单一票房经济向多元化消费生态转型。4月20日，在第十六届北京国际电影节电影投融资论坛上，与会嘉宾探讨了“电影+”背景下电影投融资的新逻辑、新机遇、新路径。据悉，投头部、投精品、投有共情力内容的电影投融资逻辑没有变，但整体环境有所变化，受众的注意力被碎片化的内容分流，电影需要利用“乘数效应”对抗注意力稀释。要跳出“唯票房论”思维，发现电影更多新价值，“剧情动线”及周边可塑性成为“电影+”背景下的投资新维度。论坛上，还发布了“北京银行版权金融综合服务方案”和《中国电影投融资发展报告（2025）》，为电影与金融合作提供多维支撑。

投头部、精品、有共情力内容的逻辑没有变

“电影投融资的逻辑没有变，但是环境变了。”紫荆影业（深圳）有限公司副总经理（主持工作）李挺伟表示，投头部、投精品、投有共情力内容的逻辑没有变，但目前受众的注意力被碎片化的内容分流，电影需要利用“乘数效应”对抗注意力稀释，例如，把票房经济变为票根经济，拉动“游购娱”。

据国家电影局，2025年中国电影全产业链产值达到8172.59亿元，其中，电影核心产业产值为2266.18亿元；间接产值为2515.46亿元；带动与外溢产值为3390.95亿元。

“当我们关注到的是整个电影产业链的时候，就会有意识地把每一个环节可能产生的价值扩大化。更重要的是，对电影衍生品的开发等可以更长期地与观众连接，避免下映即‘断档’。”登峰国际CEO刘开珞表示，如果没有较高频次的互动，观众的注意力很容易流失。

中国电影评论学会会长饶曙光表示，只看电影票房的思维已经过时，当前，电影是拉动社会消费的重要引擎，承担着情感共同体、审美共同体、文化共同体的责任。要跳出“唯票房论”思维，发现电影更多新价值。

“剧情动线”及周边可塑性成为“电影+”投资新维度

在“电影+”的背景下，如何判断一部电影是否具有投资价值？李挺伟认为，可以结合电影本身的视听品质，内容所产生的情感共鸣，赋能文旅的“剧情动线”以及角色、道具等转化为周边的可塑性这四个维度来综合判断。

李挺伟表示，以前电影看可看性，现在电影看可塑性。未来，可能越来越多的电影制作会前置周边开发。

据悉，多家影视公司已经有了“前置”动作。例如，万达电影日前发布公告称，未来，公司在打造“超级IP”方面，不仅将推动影剧联动，也会把衍生品开发、主题空间打造前置到内容创作阶段，持续挖掘内容后链路价值，将IP转化为可感知、可参与的“空间叙事”，构建沉浸式文化宇宙。另据柠萌影视2025年业绩公告，在储备IP的前置化开发方面，旗下《十日终焉》等头部IP的衍生品开发已覆盖毛绒、手办、徽章、亚克力等软周边全品类。

AI将催生出更多“超级个人电影”

“2026年是AIGC电影爆发之年，AI将催生出更多‘超级个人电影’。”饶曙光认为，全民创造为电影发展带来了更多可能性。未来，业内还需要不断地去观察和更新观念。同时，也需要有更多支持性政策举措出台。

李挺伟进一步表示，电影本身就是一个科技产品，是艺术和技术的结合。AI将成为生态的重塑者，推动电影行业降本增效，但永远无法替代审美。一部作品如何用AI赋能审美，或将成为未来竞争的核心能力。

导演、编剧刘江江则结合自身创作经验谈道，“创作上的焦虑一直都有，与AI的出现没有太大关系。目前更多是考虑如何用AI共创出更令人惊喜的作品。技术迭代其实更多是拓宽了表达或者创作的边界”。

北京商报记者 程靓