12月5日，在2024（第八届）主题公园和度假区发展大会上，北京市文化和旅游局党组成员、副局长徐振涛表示，在文化和旅游加速融合的时代，主题公园未来的发展方向、面临的机遇与挑战，以及对城市的深远影响，是相关部门、行业乃至企业都应该认真面对和思考的话题。

徐振涛表示，前不久，北京市召开全市旅游发展大会，出台了《北京市推动旅游业高质量发展的实施意见》，确定了未来5年北京旅游发展的总体定位、目标和任务，努力把北京建设成为旅游强国建设的先行区、国际一流旅游城市和全球旅游目的地。

谈及北京市旅游业的发展，徐振涛表示，今年前三季度，北京市共接待游客2.8亿人次，实现旅游收入5041亿元，双创历史新高。为进一步实现“旅游强国建设先行区”目标，未来，北京将从优化空间布局，推动全域旅游发展；健全产品体系，推动旅游业态升级；完善服务体系，提升游客旅游体验；强化载体建设，提升旅游产业能级；加强宣传推广，打响北京旅游品牌；深化改革创新，增强发展内生动力；强化综合监管，优化旅游市场环境这七个方面推动旅游业高质量发展。

徐振涛表示，当前，全市正在认真落实全市旅发大会精神，大力推进一系列文旅项目建设，重点推动大运河滨水岸线工程、环球主题公园二期、海昌海洋公园、“湾里”文化商业综合体、“两园一河”西部休闲旅游新地标、京南旅游度假区、朝阳公园电竞潮玩主题片区等文旅新地标项目。这些项目的建设将为北京乃至全国的主题公园产业注入强劲发展动力。

徐振涛还谈到，今年是北京环球度假区开园三周年，围绕环球度假区的溢出效应正在逐步显现，一座主题公园的兴起与一座城市的发展相辅相成，主题公园赋予城市更多的现代感、科技感、体验感、时尚感，为城市带来巨大流量，同样，城市也为主题公园提供了基础设施、政策支持和良好的营商环境。如何形成更好的良性互动，正是本届主题公园和度假区发展大会举办的意义所在。

北京商报记者 吴其芸

首旅集团党委书记、董事长白凡：

全面助力北京城市时尚娱乐消费和文创产业发展

未来首旅集团将继续与环球方密切合作，高标准运营环球一期项目，加快推进北京环球度假区后续项目筹划工作，积极谋划引入中国文化元素自主IP，运用国际化表达方式推动中国优秀文化创造性转化和创新性发展，保障服务品质、创新娱乐体验，满足游客多层次需求，擦亮北京环球度假区金字招牌，打造中国式现代化和新质生产力在文旅领域的沉浸式体验地标，助推城市副中心文旅产业高质量发展。

白凡表示，面向“十五五”，首旅集团将继续整合内外部优质资源，紧抓首旅总部落地，“湾里”项目、苡荷项目开业等机遇，持续推进环球项目周边区域产业开发工作，助力城市副中心文化旅游区成为时尚娱乐消费和文旅创意产业发展的高地。

中国旅游研究院院长戴斌：

旅游者定义旅游业的时代正在来临

在旅游业从快速复苏走向繁荣发展新阶段的过去两年里，看到了旅游市场的复归，也看到了旅游需求的变化。有风景而没有场景的时代正在落幕，旅游者定义旅游业的时代正在来临。

戴斌表示，建设新时代国家旅游发展理论，为现代旅游业提供社会共识和精神动能。纵观中外旅游发展历程，关于旅游的认识，以及旅游发展目标与指导思想是动态演化的。没有来源于实践的科学理论和科学理论指导下的发展实践，就不可能有完善的现代旅游业体系。

戴斌还提出，推动文化和旅游深度融合，发展新质生产力，创造旅游新业态新主体。旅游是人民美好生活的刚性需求，美好生活也是旅游发展的全新动能。由此展开的商业逻辑、技术逻辑和发展逻辑，正在不可逆转地重构当代旅游业体系。

北京环球度假区执行副总裁兼总经理康兆宁：

不断推出季节性与基于经典IP打造的主题活动

北京环球度假区开园三年来，已成为来自中国及世界各地游客的欢乐汇聚地，成功塑造了全新的度假与生活模式。这三年间，游客们在这里尽情释放，从内敛的“i人”转变为活泼的“e人”，享受着融合世界娱乐风格与中国文化的独特旅行体验。

主题公园如何让游客流连忘返？康兆宁分享称，让游客流连忘返的关键，在于不断推出季节性与基于经典IP打造的主题活动。北京环球度假区开园以来，超万场季节性活动演出精彩上演，来自14个国家和地区的超1800名演员参与其中，累计演出时长超4100小时。

康兆宁表示，除了季节性主题活动，七大主题景区带来的震撼体验也独具魅力。游客可体验沉浸式骑乘设施、欣赏精彩演出、品尝主题餐饮、获取独一无二的商品，这些都吸引着全国乃至世界游客不断到访。

TEA亚太主席斯蒂芬·卡维特：

高IP价值、强体验与创新技术成为主题公园吸客的关键

吸引游客重复游览已成为众多主题公园关注的焦点，而实现这一目标的关键在于三个决定性因素。

首先，高IP价值不可或缺。一个强大的IP能够在游客心中建立深刻的印象与情感连接，成为吸引他们再次前来的重要磁石。

其次，刺激与兴奋感的营造至关重要。无论是过山车带来的心跳加速，还是沉浸式技术如马里奥赛车游戏给予的独特体验，都能让游客沉浸其中。而在这些项目里，声音效果更是不容忽视的关键部分。投资可靠且先进的技术，并积极探寻创新之处是景点运营者的重要任务。

最后则是提供卓越的游客体验，涵盖优质的服务与娱乐设施。全球范围内的主题公园都在这方面全力以赴。一旦游客获得卓越的体验，便会主动向朋友推荐，像北京环球度假区等知名景点正是凭借出色的游客体验而口碑载道。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举：

文化和旅游的价值链应形成循环增值效应

将主题公园等人文经济载体更好地与城市结合，其路径包括人文与经济开放包容协同发展、人文价值提升城市魅力与营商环境、发挥大型主题公园文化旅游价值链效应、人文经济涵育人才集聚“新高地”。

对于大型主题公园的文化旅游价值链效应，魏鹏举认为，文化和旅游的深度融合更需要文化和旅游的价值链形成循环增值效应。其中，文化价值链是通过内容创作、传播、内容消费进一步带来忠实的观众，进而变成游客。他表示，下一步，主题公园应当形成文化旅游价值链，实现价值链的增值。

对于人文经济开放包容协同发展，魏鹏举表示，现代旅游业属于人群流动经济，只有城市拥有更好的人文生态和环境、更优质的配套设施、更多经济增长机会，才能产生更多国内和国际游客流动。

北京商报记者 关子辰 吴其芸 牛清妍