10月14日,天猫运动户外官宣阿里大文娱超写实数字人厘里担任双11推广大使,并发布了由厘里参演的天猫双11预售开启短片,为数字人营销再添一例新样本。
天猫双11期间,打开手机淘宝,就能在开屏海报上看到厘里的身影,天猫运动户外的分会场,也以厘里为推广大使为品牌推介。预售开启短片中,厘里联合迪桑特、FILA、斯凯奇、MLB、伯希和五个品牌,化身探秘少女,在激情球场、复古街头、赛博城市、山野丛林等地找寻任务线索,厘里健康阳光的形象匹配不同风格的潮流户外穿搭,不仅青春活力满满,真人肤质和精致的表情与肌肉运动,更让人惊叹,厘里呈现的效果丝毫不逊于真人演员。
(阿里大文娱数字人厘里天猫运动户外双11活动海报)
随着AI等新兴技术的发展,数字人在商业代言和推广上的使用愈发普遍。某快销品牌从业者介绍,以往各方优先考虑代言的都是流量艺人,毕竟他们能帮助品牌深入粉丝群体,但也有很多品牌希望可以突破流量圈层,让品牌影响力覆盖更多人群。他说,厘里呈现的形象几乎真假难辨,能够达到和真人一样的展示效果,“更重要的是,数字人不受档期等因素限制,也能帮助品牌和更广泛的年轻圈层产生连接,因此很多品牌也乐于尝试这种全新的玩法。”
近两年,运动户外服饰不再以纯粹的专业功能性服装出现,随着山系穿搭走红,冲锋衣等户外单品逐渐演变成科技感十足的时尚生活方式,不止山野,公园、商场甚至地铁、办公楼都能看见冲锋衣的身影。
(阿里大文娱数字人厘里参演网剧、品牌代言)
阿里大文娱相关负责人表示,厘里作为数字偶像,天然具有的科技感和时尚感,与天猫运动户外的气质非常匹配,作为阿里大文娱打造的首个超写实数字人,厘里凭借参演剧集《异人之下》出道,成为国内首个参演真人剧集的数字人演员。不久前,厘里还签约大麦,以虚拟音乐人身份进军音乐领域。此前,厘里已经通过代言、直播、数字藏品等多种形式,与华为、英特尔、MLB、三星等国际品牌合作。目前,优酷独播的《异人之下之决战!碧游村》也官宣了厘里海报,确认厘里将继续饰演二壮一角。
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