距离2023年结束不到两个月，欧神诺就以全新IP“中国玉”叩开2024新品大门。2023年11月7日，在一场灯光璀璨的派对中，欧神诺正式发布了2024年全新IP“中国玉”系列新品，再次提升了瓷砖美学的新高度，瞄准高端大宅市场，引领家居装饰新潮流。

欧神诺此次发布会主题为“中国玉 世界美”，聚焦东方美学与高端品质。这正是其在发展中探索出的独有品牌定位，将东方美玉与现代瓷砖完美融合，打造出一场高端的时尚美学盛宴。

瓷砖美学升级

在2023年立冬前夜的“灯光派对”上，处处凸显出欧神诺对瓷砖美学的追求。一排排超大瓷砖陈列在聚焦光下，玉与石融合的独特画面，如梦如幻，温润贵气，赋予空间简雅大气之美感。

对于此次发布的新品，欧神诺瓷砖董事长吴志雄解读道，欧神诺首创品类中国玉，是对民族文化自信的表达，是瓷砖美学的全新升级，也是对行业潮流风向的引领。欧神诺中国玉系列涵盖“纯玉石”与“玉石复合”两大类纹理，以温馨、自然、治愈的流行暖色系为主基调，结合玉石的文化底蕴与尊贵气质，可营造出新中式、现代轻奢、现代简约、轻法式、侘寂风、奶油风等极具格调的家居风格。

欧神诺瓷砖董事长吴志雄

值得注意的是，欧神诺的“中国玉”产品并非简单地将玉与瓷砖相结合，而是通过一场“色彩”服装秀将瓷砖的美感呈现出来。皇家珐蓝玉、玉洞石、罗兰宝格丽、写意黑白根、金霞潘多拉、玛瑙金粉等不同色彩点缀和风格融合的新品华服，通过国内顶尖模特的演绎，展现出欧神诺“中国玉”IP新品的独特韵味。

瓷砖与玉石的完美融合，不仅是欧神诺对瓷砖美学升级的追求，还是“设计者”将玉石文化和美学艺术送进千家万户中。玉雕技艺国家级代表传承人、奥运“金镶玉”奖牌设计者张铁成分享中国玉文化的同时，也更希望设计师如何将“玉”化为日常，服务更多消费者。在中国著名女性室内设计师、全国工商联中华设计委导师王凤波看来，色彩在空间美学中扮演着至关重要的角色。“它不仅能提升空间美感和氛围，更影响人们的情绪和心理。”

产品品质升级

升级瓷砖美学的背后，是欧神诺不断迭代产品品质的结果。

此次产品品质升级主要围绕工艺与规格两大方面进行了大胆创新。吴志雄表示，基于用户细节需求，中国玉系列采用玉脂肌肤釉、超感蛋壳面等工艺体现出亮哑柔不同的视觉效果，结合丰富的规格，打造出可覆盖全场景的工艺品质。“工艺上，欧神诺通过前沿技术锻造出极富层次感的微闪晶莹光泽与立体肌理，使砖面拥有玉石温润质感和凝脂肌肤触感；规格上，在750x1500mm、900x1800mm、800x2600mm主流规格外，特增设1200x1600mm、1200x2700mm两种差异化创新规格，墙地既可同色一体化，亦可混搭颜色通铺自由组合，满足不同空间的多元化需求。”

华耐家居作为与欧神诺合作近20年的重要战略合作伙伴，两者均在产品和服务上为消费者提供更高品质的消费体验。华耐家居北京销区总经理李清源对欧神诺在玉石探索的专业性与对品质追求的专注给予肯定，他表示，“欧神诺与华耐家居对美的追求，同频共振，中国玉系列新品必将进一步引领家居品质消费的新趋势。”

此次推出“中国玉”新品，并非欧神诺首次将玉石与瓷砖结合。早在2000年，欧神诺就推出了玉质瓷砖产品，并成为该类产品的国家标准制定者。可以说，在陶瓷行业，欧神诺就是最早的玉文化的传承者。从微晶玉到IC微晶·宝玉，再到如今的中国玉系列，其意蕴悠长的东方文化底蕴、完美复刻的花色设计，和全面提升的细节质感，都满足精英人群对美学、文化、品位的追求。

瞄准高端市场

欧神诺此次发布“中国玉”系列新品不仅巩固了其引领行业潮流的地位，更凸显了其瞄准了更高的高端市场。

从玉文化的传承到“精于细节工艺”理念的提出，主打高端瓷砖定制路线的欧神诺一直引领着行业潮流。华耐家居欧神诺品牌总经理廖宏华表示，欧神诺“中国玉”系列新品瞄准大宅市场，将为高端用户提供更具特色、更高品位的多元化选择。

华耐家居欧神诺品牌总经理廖宏华

事实上，伴随家居消费升级，高端品牌正在崛起并成为众多品质消费者的首选。以居然之家与红星美凯龙为例，居然之家在今年高调宣布，瞄准高净值人群，在家居卖场打造高定专区；红星美凯龙以高端电器馆发力前置高端市场，开辟高端新赛道。同时越来越多的家居企业进军高端市场细化消费客群，如TATA推出高定品牌TATACASA；欧派家居、索菲亚等定制品牌推出自有高端品牌，打造差异化品牌发展战略。

作为家装中的一个重要环节，欧神诺该如何抢占市场？廖宏华指出，规划完整的产品线和营销渠道是企业在高端市场取得成功的关键举措。在高端的中国玉产品基础上，为装饰公司构建了一体化的营销渠道。同时，在整装渠道和分销渠道规划了完整的性价比产品，这将为渠道进一步下沉提供保障。廖宏华进一步表示， “2024年，北京欧神诺将进一步增加整装产品、扩大合作渠道、增加分销网点、扩大市场影响力，将打造成一个全渠道营销的大品牌。”