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调整新片发行 迪士尼“插刀”院线

出处:北京商报 作者:赵天舒 网编:陶凤 2021-03-25

迪士尼引以为豪的流媒体服务Disney+要涨价了。根据此前的计划,从当地时间3月26日起,美国地区Disney+订阅价格将由6.99美元/月涨至 7.99 美元/月;全年的订阅价格也将上涨10美元,达到79.99 美元。当下,Disney+风头正劲,在拼低价策略奏效之后,涨价自然在所难免。

值得一提的是,就在涨价的同时,迪士尼还调整了一批新片的发行方式,试图为吸引Disney+更多的用户。当地时间23日,迪士尼宣布调整旗下8部新片的北美上映档期和发行方式,其中包括《黑寡妇》等漫威系超级英雄大片。

具体来看,《黑寡妇》再次延期改档至7月9日上映,并且在上映当天同步登陆迪士尼+流媒体。此外,迪士尼旗下多部新片也一同宣布延期并改走线上同步发行。皮克斯公司的动画《卢卡》更是选择了放弃院线上映,于6月18日直接登陆迪士尼流媒体平台,且没有额外的点播费用。

而就在半个月前,迪士尼CEO鲍勃·查佩克还称,漫威影业的《黑寡妇》确定5月7日院线发行,而且不会同时上线Disney+。而此次《黑寡妇》宣布线上同步播出,也意味着漫威在坚持了1年多的院线首映彻底失败,该作也将成为MCU漫威电影宇宙第一部线上首播的影片。

漫威总裁凯文·费奇此前就在多次媒体采访中表示,虽然目前北美院线因为疫情的原因并不景气,但他一直在向迪士尼高层坚持让《黑寡妇》院线独家首映,这也是他旗下漫威电影人的坚持。

此前《黑寡妇》也确实如费奇所言苦苦支撑了一年多,该作原定于2020年5月上映,随后延期到同年11月,在之后又延期到了2021年5月,现在又不得不作出妥协。

不过,虽然本次《黑寡妇》选择的是较为稳妥的线上线下同步上映,但同步迪士尼+就意味着观众需要支付更高额的费用才能在线上看到作品,并且这也势必分走院线大批的人流,许多人猜测这很可能会导致这部电影票房上的疲软。

“这份发行计划将令影院复苏的希望破灭”,法新社如此评论道,“这对于传统院线来说又是一次沉重的打击。”

确实,在此消息传来后,连锁院线的股价在周二出现了一波下跌行情。AMC的股价下跌 17%,至每股 10.37 美元;喜满客(Cinemark Holdings)和电影世界集团的股价也分别下跌 7.7%和 5.7%。迪士尼公司的股价则下跌了 2.1%。

对于此次发行计划的变动和后续的安排,北京商报记者联系了迪士尼方面,不过截至发稿时还未收到回复。

对此,互联网分析师杨世界对北京商报记者说道,电影行业始终也是一门生意,加上美国疫情迟迟不见好转,一直不上映就意味着持续不断的亏损。

事实确是如此。虽然洛杉矶的影院上周末重新开门,但依然限制25%的上座率,观众尚未做好准备重新涌向影院。另外由于人数限制和新片匮乏,市场今年的电影票房下降了 90%。

事实上,在疫情之后,迪士尼高层越来越把战略重心向流媒体倾斜,“为满足观众不断变化的偏好,需更灵活的发行方式”,迪士尼发行部主席凯瑞姆·丹尼尔曾在声明中如此表示。

鲍勃·查佩克上周在接受媒体采访时也提到,由于许多人仍然担心新冠疫情,不愿重返影院,他希望给电影观众提供多样化的观影选择。同时,他还表示,随着人们习惯于在家观看新发布的影片,电影的上映方式正在发生“根本性的变化”。

而除了迪士尼,还有不少的电影公司在走这条路。好莱坞电影公司也一直在尝试混合发行策略,让观众可以在线观看新发行的电影,同时他们还一直在加大对流媒体的投资。

杨世界也表示,随着流媒体行业的发展,未来可能会出现几家比较大的平台兴起的局面。而对于平台而言,“内容为王”是肯定的。在这种情况下,虽然已有片源可以留存用户,但制作新电影是他们争取流媒体付费用户的关键。

不过对于线下,院线仍抱有不少的期待。随着疫苗的逐渐推广,大部分影视公司期待 9月后影院可以恢复到接近100%的上座,观众也能逐渐重新恢复去线下看影片的习惯。迪士尼此次公布的计划中,9月之后的电影目前也依然暂定为先在院线上映。

杨世界指出,掌握漫威、皮克斯等强势品牌的迪士尼,在好莱坞具有举足轻重的影响力,可能将是网络和院线关系发展路线的主导者。不过,不论是消费者回归影院的信心,还是头部院线的态度,都是迪士尼未来布局的考量因素。

北京商报记者 陶凤 赵天舒

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