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阿里联手海外奢侈品平台分割市场

出处: 作者:记者 王晓然 赵述评 网编:王巍 2018-10-29

北京商报记者 王晓然 赵述评)布局奢侈品领域的电商巨头,早已不局限于拉拢单独的奢侈品牌,而是瞄准了手握众多品牌资源的奢侈品集团。10月26日,阿里宣布与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter(以下简称“YNAP”)成立合资公司,YNAP中的众多品牌将陆续入驻天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion。

此前,京东与如意集团进行了战略合作,与开云集团的合作在持续推进。当前,中国奢侈品线上竞争中,阿里与京东处于招兵买马的圈地阶段。相较于电商对品牌逐个“攻破”,直接与奢侈品集团合作的方式无疑是捷径。

对于阿里来讲,与YNAP达成合作后或将快速增加入驻的奢侈品品牌数量。目前,YNAP共有近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。与此同时,Net-A-Porter和Mr Porter将入驻天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion进行销售。根据阿里提供的数据显示,Luxury Pavilion已经入驻Burberry、Marni、Giuseppe Zanotti等80多个品牌。

与海外的奢侈品电商达成合作,已是阿里、京东争夺国内奢侈品市场的重要举措之一。去年6月,京东向Farfetch投资3.97亿美元,并成为后者最大的股东,同时京东集团CEO刘强东加入Farfetch董事会。

阿里、京东接连与手握众多奢侈品牌资源的集团、奢侈品电商合作的背后,是前者沉淀品牌的资源需求。京东商城时尚事业部战略规划副总裁蒋科此前在接受北京商报记者采访时称,电商强化与奢侈品集团的合作,是在以集团合作的方式撬动品牌资源,沉淀资源的同时还能从源头保证商品的品质。当国内电商备受假货质疑时,和海外奢侈品电商达成合作或许是京东和阿里“曲线救国”的方式之一。

无论奢侈品牌商、集团拥抱中国电商时处于持续观望还是渐入佳境,电商已成为重要渠道。今年1月咨询公司贝恩发布的《2017年中国奢侈品市场研究》报告显示,2017年中国内地奢侈品市场销售额达1420亿元,较2016年增长20%,为2011年以来的最大增幅,并超过了海外市场。其中,电商销售额占9%,而2015年该比例为6%。

随着阿里、京东提速招揽奢侈品集团和电商平台,此举都将加速打开中国奢侈品市场,中国奢侈品行业格局正不断被搅动。

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