随着入境游持续升温，北京天坛东门外的红桥市场，正成为越来越多外国游客来华购物的“必打卡”之地。这座由天坛围墙外摊棚起步的市场，被外国游客亲切称作“珍珠市场”，如今正承载着境外游客购物方式的深刻变迁——从带走一串珍珠，到带走一份关于中国文化的记忆。

红桥市场紧邻天坛公园，目前日均客流超8000人次。受益于入境游推广和过境免签便利政策落地，红桥市场外籍游客占比高达70%-80%且持续增长，政策落地后三层文化体验空间日常客流增长20%-30%。客源上，欧美游客约占三成且购买力最强，一带一路沿线国家游客增多，日韩游客较往年明显减少。商务团（含外交、会议、访华团）与旅游团各占50%，商务团购买力显著高于旅游团。

一家在红桥市场经营鼻烟壶产品的商家表示，长期在华的使馆工作人员常在周末到店消费，不少常驻客会带首次来华的亲友到访——市场已具备“来华标志性打卡点”的认知，“境外游客打卡逛红桥市场，就像外地游客来北京要逛王府井一样的认知”。

境外游客来红桥市场购物，消费层级跨越几百元到几千元人民币，珍珠销量占整体五成以上、达60%-70%，其次为电器、旗袍定制、非遗体验及文创。

红桥市场素有“京城珍珠第一家”的称号，在这里，珍珠不仅是饰品，更是文化符号，承载着中外交流的深厚情谊。从英国前首相撒切尔夫人1995年访华时专程留出一小时逛“珍珠市场”，到“珍珠女王”白如芳接待上百位外国元首政要名人，“珍珠外交”的传奇延续至今。

在这里，境外游客不仅仅是喜欢珍珠，更是偏好其承载的审美适配和文化表达。据介绍，欧美客人偏爱简约写实、接受度高的款式，商家将美国鹰、西方龙等西式元素与产品结合，做中西合璧的设计；与此同时，长城、熊猫、山水等中国形象主题受欢迎。

面对四方国际客人，红桥市场的服务也日渐国际化，正从“能买”走向“好买”。商户普遍组织英语培训、配备多语种电子屏，支持微信、支付宝、国际信用卡及“一碰付”等多渠道支付，外卡支付无障碍；针对长途运输，所有产品配礼品包装，易碎品加防震保护。未来，红桥市场还将继续在产品设计和传播上发力，让更多外国游客把“北京购”的记忆与好物一起带回家。