一系列外籍人员来华便利举措落地，入境旅游市场持续升温。国家移民管理局数据显示，2026年1至8月，全国口岸入境外国人6128.7万人次，同比上升19.5%，其中免签入境2372万人次，占比77.6%、同比上升26.8%。

在北京，离境退税“即买即退”服务持续加码，进一步激发入境游客的购买热情。茶叶、丝绸等传统伴手礼之外，承载中国传统文化、轻巧便携的平价文创产品，正成为外国游客回程行李箱里的“心头好”。这在前门大栅栏北京坊的“北京礼物”集合店里，展现的尤为明显。

平价国潮，最受外国游客青睐。记者从北京坊北京礼物自营店了解到，入境游客虽占门店日常客流约8%，但每逢五一、国庆、暑期等旅游旺季，这一占比便跃升至22%—28%，销售额占比可达25%。到店入境游客以俄罗斯、美国游客为主，多为自由行，偏好具备北京文化代表性、小型便携、低单价的品类。非遗类绣品、吉兔坊兔爷相关产品、明信片是最受欢迎的伴手礼；故宫、天坛等知名景点的文创因自带消费场景，也容易激发游客的购买欲。相较之下，单价200—300元以上的文创对外籍游客销量偏低，由此可见平价、轻巧、文化辨识度高的产品才是“流量密码”。

品牌化，是平价伴手礼市场的突围方向。“北京礼物”是北京市文化和旅游局推出的旅游商品及文创产品品牌，2011年创建、2014年完成商标注册，是全国唯一以城市命名的城市礼物注册商标。据了解，门店货品中60%—70%来自官方认证供货商，剩余为门店自行选品补充。据了解，北京坊北京礼物集合店保留自行选品空间，是因为该门店兼具“孵化”功能——非认证的北京属性文创产品在店销量达标后，可升级为官方认证供货商并面向全部门店铺货。门店负责人表示，这种“官方背书+统一指导价+品质保障”的模式，让散落的平价文创有了统一品牌标识，也回应了外国游客对正品与品质的关切。

集合店，是城市名片与全球游客相遇的窗口。作为前门大栅栏区域官方认证品牌最全的文创集合店，北京坊北京礼物集合店地处大栅栏历史文化保护区核心地段。这里坐拥百年商圈——北京坊已正式获评“北京市商业步行街”，二期于2025年9月启幕，正打造“中国式生活体验街区”。据了解，配合北京坊打造国际消费示范点，门店已配备中英文翻译屏、支持十余种语言的自助购物机及行李存放处，基本解决了接待外籍游客的基本沟通问题。与此同时，商圈也在进一步提升外籍游客的支付便捷性，游客可以通过现金、外卡以及支付宝国际版完成支付，目前七成商户已可刷外卡，接下来还将实现商圈内所有商户支持外卡支付。

未来，北京坊还将持续提升商圈的国际化服务能力，从品牌传播层面进一步提升外籍游客的认知度，持续探索海外市场潜力。“北京礼物”这一城市名片有望在入境消费赛道上走得更远，让更多外国游客把“中国故事”装进行李箱带回家。