“中产运动新宠”HYROX正迎来入华以来最大的舆论危机。近日，围绕HYROX北京站女子精英组比赛产生的卫生争议，HYROX联合创始人Moritz Fürste坦言处理失误并公开致歉。一名选手赛中突发身体异常状况，也将这项在中国热度攀升的赛事IP卷入舆论旋涡。

就在公众质疑HYROX赛场卫生安全与赛事规则之际，万达旗下公司Infront Sports Media（以下简称“盈方体育”）出售了所持HYROX多数股权。公开资料显示，该项赛事估值约6亿欧元（约合47亿元人民币）。

过去几年，HYROX凭借大众参与、全球统一标准和较强的社交属性迅速走红。中国市场上，其于2024年首次进入内地办赛，今年预计落地国内8座城市。一边是快速扩张，一边是新股东入场，HYROX的赛事管理水平能否跟上扩张步伐，决定了它究竟是一时热潮，还是一门长期生意。

卫生争议发酵

HYROX中国与创始人接连道歉后，不少网友并不买账。争议发生后，在部分社交平台上，不少后续站点的选手表示已选择退票，并表达了对赛事方现场处置及后续回应的不满。有选手分享退票经历时提到，HYROX收取了较高的退票手续费。北京商报记者浏览HYROX官方微信小程序发现，线上购票24小时内可全额退款，超过24小时后，则根据距离比赛时间的长短收取30%、50%乃至100%的手续费。

不过，目前HYROX上海站、三亚站的大部分项目仍处于售罄状态。

对HYROX而言，参赛者是否继续买单，直接关系到其商业模式能否成立。HYROX高层曾对外透露，赛事门票约占HYROX整体收入的60%，其余40%来自健身房授权、赞助、商品等收入。换句话说，尽管HYROX已将生意延伸至健身房、装备等领域，售卖比赛名额仍是其现阶段最主要的收入来源。

这项客单价不低的小众运动，正吸引国内城市中产等人群。目前，国内HYROX参赛报名费单人组为799元，双人组为1499元，四人接力组为1999元。HYROX中国区负责人袁放曾对外表示，HYROX国内参赛人群主要集中在28—35岁，这一群体拥有一定经济收入，也更具健康意识，倾向于追求差异化、高质量的生活方式。

然而，这项热度颇高的赛事IP却因卫生管理问题身陷舆论危机。9月12日，在HYROX北京站女子精英组比赛中，澳大利亚选手、世界纪录保持者Joanna Wietrzyk赛中出现失禁，但仍被允许继续参赛并最终夺冠。由于HYROX采用室内赛道，参赛者需反复经过相同区域并使用公共器械，争议很快从运动员是否应坚持完赛，延伸至公共卫生与现场处置问题。HYROX事后也表示，精英赛事与大众赛事之间的处置流程存在模糊地带。

HYROX中国9月14日进一步回应称，现行全球竞赛手册对此类情况未设置明确判罚条例，当值裁判仅依据过往Elite 15精英赛事经验临场判断，未能第一时间介入。事件发生后，赛事方对涉事赛道及周边区域进行封闭、全面消杀，并撤除相关器械和场地物料；当天比赛结束后，又更换全场赛道地毯并进行第二次深度消杀。

同时，HYROX中国公布整改措施，表示将更新竞赛细则，强化赛前、赛中的消杀工作。此后，HYROX联合创始人Moritz Fürste公开致歉，并宣布修改赛事流程与规则。

小众赛事快速走红

风波之外，HYROX已成长为一项热度颇高的全球性健身赛事。

2017年，拥有大众赛事运营经历的Christian Toetzke，与德国前曲棍球运动员、两届奥运会冠军Moritz Fürste共同创办HYROX。他们瞄准的是一个长期存在的市场空白：跑步爱好者可以参加马拉松，数量庞大的健身房用户却长期缺少一个统一的比赛目标。

据HYROX官方介绍，该赛事包含滑雪机、推雪橇、拉雪橇、波比跳、划船机等8个功能性训练站，参赛者先跑1公里，随后完成一项功能性训练，再跑1公里，如此重复8次。

简单来说，HYROX将大众在健身房里常做的跑步与功能性训练，组合成一场可以计时、排名的比赛，吸引专业运动员、运动爱好者和普通健身人群参与。HYROX首场比赛于2018年举办，当时参与者约600名；到2025年，全球已有超过50万名参赛者，部分单场比赛吸引超过5万名运动员参赛。

HYROX的快速走红，得益于赛事的标准化与社交属性。不论在北京、伦敦还是纽约，HYROX都采用相同的基础赛制，参赛成绩可进入全球排名。这样一来，选手既能用成绩衡量训练水平，HYROX也能降低赛事复制难度，快速进入更多城市。

同时，HYROX的双人、接力等组别增加了组队与共同备赛需求，比赛照片、成绩排名天然适合在社交媒体传播，使其成为一种新兴的运动生活方式。

在国内，HYROX也开始频繁刷屏。部分社交平台上，“HYROX”话题标签浏览量达3.8亿；王石、张继科、姜思达等名人先后站上赛场。今年，HYROX计划在国内8座城市办赛，仍有进一步增长空间。官方信息显示，下半年将在上海、广州、三亚举办比赛，其中上海站、三亚站已开放报名。

2025—2026赛季，HYROX全球赛事已超过100场，吸引约140万名参赛者和150万名观众，商业价值也在此时来到高点。9月，万达旗下盈方体育出售HYROX多数股权。此次交易未公布具体价格，但据媒体报道，HYROX估值约6亿欧元。

赛事管理仍需补课

值得注意的是，HYROX的买家来头不小。牵头收购的L Catterton财团长期专注消费领域，是由LVMH旗下私募股权投资的公司。这或许为HYROX下一步从体育赛事向消费品牌延伸留下了想象空间。

不过，对HYROX而言，要从小众热潮走向真正的大众运动并不容易。时尚领域专家张培英认为，目前HYROX在国内仍属于较为小众、细分的运动项目。相比HYROX，一线、新一线城市中产参与马拉松等运动更为普遍；后者曾带动跑鞋等装备增长，而HYROX在国内尚未形成类似的带动能力。未来若要进一步增长，可以增加赛事供给、覆盖更多潜在参与者，并向装备和相关产品延伸，但细分项目走向大众化仍需时间。

HYROX创造的需求并不止一张比赛门票。随着赛事升温，越来越多健身房开始主动寻求授权、开设HYROX训练课程，进一步推动HYROX完成商业闭环。

在赛事运营和管理方面，张培英认为，尽管与马拉松等运动相比，HYROX更多在相对封闭的场地内进行，但若继续扩大赛事规模，要实现长期、规范化发展，还需不断完善场地设置、竞赛规则以及赛事全流程管理体系。

从全球超140万名参赛者，到约6亿欧元估值，资本已为HYROX过去几年的高速增长“定价”。接下来，它需要证明的不只是还能进入多少座城市，更是热度退去之后，消费者是否依然愿意为其买单。在此之前，一套跟得上扩张速度的赛事规则和管理体系，或许是这门长期生意首先要补上的一课。

北京商报记者 何倩 毛思怡

图片来源：HYROX健康跑