北京商报讯（记者 郭缤璐）为持续推动老字号保护传承与创新发展，激活国货品牌活力，丰富消费新场景，9月2日，“老字号·新生日”2026东城区老字号嘉年华在隆福寺广场正式启幕。启动仪式现场别开生面设置老字号集体庆生环节。东城区现有老字号品牌79家，其中19家企业迎来逢十周年纪念时刻。

为加速老字号数字化升级、拓宽经营渠道、强化金融助力，东城区商务局现场与抖音、京企直卖、邮储银行完成合作协议签约。多方将发挥各自资源优势，围绕流量扶持、渠道搭建、产销对接、金融服务等维度开展深度合作，助力老字号打通线上线下链路，探索品牌出海、跨界创新等全新发展路径，帮助老字号拓展市场空间，提升品牌影响力，让传统品牌对接更广消费群体。

启动仪式设置主题沙龙座谈环节，吴裕泰、月盛斋、隆庆祥、崇远集团等企业代表齐聚现场，围绕老字号新模式、新场景、新业态开展交流研讨，分享企业实践经验，共同探讨老字号未来发展方向。

本次嘉年华后续还将推出系列特色主题活动，持续搭建展示、交流、消费平台，让广大市民游客近距离感受老字号的匠心技艺与新潮活力，推动老字号文化可感、可触、可消费，助力北京国际消费中心城市建设。

据了解，本次活动由东城区商务局、区文旅局、区国资委及景山街道主办，北京崇远集团有限公司承办，东城区商业联合会特邀协办，东城区老字号协会协办，北京新隆福文化投资有限公司提供支持。