8月20日，北京商报社举办2026深蓝智库出入境游沙龙。在下午出境游沙龙圆桌对话环节，挪威国家旅游局市场经理冯烨介绍，尽管挪威地处世界较北端，并非传统意义上的热门旅游目的地，但今年以来截至7月，中国前往挪威的游客数量已较去年同期增长约17%，中国更跃升至挪威旅游市场第二大客源国。

冯烨观察到，尤其是2025年至2026年间，中国游客对挪威的认知发生了显著转变——不再仅将其视为避暑胜地，而是愈发钟情于这里的冰雪世界、极光与蓝调时刻。2026年1—3月极光季期间，赴挪威的中国游客数量较2019年同期翻倍，季节性出游格局迎来颠覆性变化。

与此同时，中国游客的旅行方式也在升级。冯烨说到，中国游客从以往的“北欧四国”多国打卡转向一国深度体验，越来越多的游客在一趟行程中选择只到挪威深度旅游，并在峡湾或罗弗敦群岛等单一区域停留一周以上，沉浸式探索自然风光、本地饮食与文化，追求可留存的记忆点。这标志着挪威旅游正迈入以季节延展和体验深耕为核心的新阶段。

球星哈兰德以及挪威国家男子足球队在2026美加墨世界杯中创造了队史最佳战绩，以优异的表现获得了极高的关注度。冯烨表示，本届世界杯为挪威旅游带来了巨大机遇与全新启发。体育赛事在社交平台上能够有效转化为热度和流量，带动目的地知名度提升；挪威旅游局不仅将其视为短期热点，更希望以此作为连接中国游客的入口。

据冯烨介绍，世界杯期间，挪威旅游局联合总部，借助球星哈兰德在社交平台上的极高人气，通过全球社交媒体展示其家乡生活、成长故事和日常喜好，让潜在中国游客感受挪威人的性格底色与生活方式。具体而言，挪威旅游局围绕哈兰德的故乡，设计了一条专属粉丝打卡线路，涵盖他常光顾的华人餐厅、儿时训练的足球场以及钟爱的本土美食等，并在全网进行推广。将体育、文化与目的地紧密结合，是引导游客深度探索并延长停留时间的有效方式。

冯烨认为，挪威的旅游优势在于稀缺的自然资源、可靠安全的旅行体验、可持续负责任的旅行，以及融合自然景观与人文特色的深度品质游。她强调，应从这些维度去理解和打造真正的高端旅游产品。以挪威持续推广的可持续旅行为例，这本身就是深度与高端的一种体现——希望游客不止于打卡拍照，而是真正停留下来，与目的地产生情感共鸣。她进一步说明，如在峡湾中，除了观景台拍照，更可划皮划艇深入静谧水面，或用脚步丈量壮美地貌；挪威丰富的徒步线路也是当地人亲近自然、连接自然的方式。

冯烨表示，挪威旅游局也期待着中国游客通过多样化的产品，身临其境地感受大自然赋予挪威的独特魅力。

北京商报记者 吴其芸