一个月内，著名作家余华连续两次公开“打假”，主要针对‌作品被错误署名‌和‌假冒亲笔签名书售卖‌的侵权行为。

“请告诉我散文《家徽》的作者。”据央视新闻报道，余华经常要和AI确认一件事，当AI能够准确答出“《家徽》的真正作者是湖北作家胡成中”，余华才放心。

广为流传的散文《家徽》并非余华所写，该文实为‌湖北作家胡成中‌于1995年发表的作品。但在 AI技术和流量逻辑的助推下，余华经常莫名成了《家徽》作者。

张冠李戴的名人语录和伪作，不仅对真正的作者是一种不公，对于“余华们”同样是一种极大的困扰。

近年来，名人名言“打假”，陷入某种集体困境。不少大众熟知的名作家都是受害者，鲁迅、莫言、余华、杨绛等个性鲜明的名人是重灾区。

以余华为例，一条错误的信息，在本人郑重澄清后多年依然存在，背后既有名人与生俱来的流量效益，也有AI的推波助澜。

任何一部作品，无论原创作者是谁，只要与名人绑定，势必会获得更高的关注度、更大的流量。

无论是野生博主起号，还是网络大V博流量，或移花接木、或无中生有、或断章取义，名人引流总能反复奏效。

傍上权威，有了流量，就意味着变现的可能。养号、带货、卖课，伪名言形成的灰产并非秘密，在真金白银的诱惑和驱使下，大量账号明知故犯、屡禁不止。

相比流量上的“收获”，造假的违规成本极低，换个账号，改个链接，又能重操旧业，虚假信息链根本无法被轻易斩断。

不得不警惕的是，随着AI的发展，AI抓取过程中产生的“幻觉”，会让错误的信息批量生产、复制、传播。还有伪名人名言不仅被配以原声，能制作动起来的画面，迷惑性更是翻倍。

在算法的驱动下，平台同质化信息的复制粘贴，让一条错误信息只需被传播一次，就能在无数账号、无数平台上同步繁殖，最终叠加大众对名人的好奇心，让谣言变本加厉。

正是如此，打假不能靠作家个人孤军奋战。无论是信息体量还是其更新的速度，都会让个体的辟谣心有余力不足。

面对余华式困境，首先要加固的是法律围栏，提高侵权成本。冒名营销不能没有代价，强化执法刚性，让名人的肖像权、名誉权在司法实践中得到更有力的保障。

其次，平台必须承担起应有的责任，对借此渠道攫取流量的行为和账号一律说不。

权力越大，责任越大。平台手握强大的审核技术和算法管控能力，必须让审核关口前置，主动扛起内容把关、风险筛查的主体责任。

监管部门、传播平台等也应加强合作，及时加以核实，尽早干预，而不是每次靠余华们一而再再而三亲自“打假”。

北京商报评论员 陶凤